Mehr Inserate sind zu wenig
Digitale Übermittlung Print Online reduziert die Tarife pro übermitteltes Inserat nicht. Obwohl das Volumen wächst.
weiter gesunken ist, sind wir noch immer in der Lage, wachsen zu
können», sagt Kurt Obrist, Geschäftsführer des Inserateübermittlers
Print Online (POL). Tatsächlich konnte POL sein elektronisch verteiltes
Volumen zum dritten Mal in Folge steigern: 2005 leitete der
«digitale Kurier» (O-Ton auf www.printonline.ch) 122000 Inserate an die
Verlage weiter, rund 9 Prozent mehr als im Vorjahr. Das POL-Mehrvolumen
hat gemäss Obrist mit zwei Entwicklungen zu tun. «Zum einen werden
heute eher kleinere Formate an Stelle seitendominierender Anzeigen
gebucht, zweitens haben gewisse Rubriken wie Stellen und Immobilien
wieder angezogen», sagt er. Beides spürte auch POL. Erstmals gehörten
mehr als die Hälfte (55%) der übermittelten Anzeigen zur POL-Kategorie
«Kleininserate» (<311 Quadratzentimeter), 2004 machte diese
Kategorie erst 47 Prozent aus.
Wegen des steigenden Anteils der Kleininserate konnte POL trotz
gewachsenem Gesamtvolumen den Umsatz nur leicht auf knapp über 2
Millionen Franken steigern, 2004 lag der Erlös noch etwas darunter.
Damit sind gemäss Kurt Obrist gerade etwa die Betriebskosten des
Datenkuriers gedeckt. Pech für die Verlage, die Empfänger der von
POL-übermittelten Inserate. Denn einen Gewinn würde ihnen das
Non-Profit-Unternehmen, das 1998 von NZZ, Tamedia, Ringier und
Publicitas (je 25 Prozent) gegründet wurde, in Form von Preissenkungen
weitergeben (wie dies 2002 und 2003). Nun verzichtet POL aber auf Grund
der Umsatzsituation bereits zum dritten Mal nach 2003 auf eine
Reduktion, die Tarife bleiben somit 2006 unverändert.
Es gibt sie weiterhin in zwei Kategorien: Grossverlage bezahlen eine
jährliche Anschlussgebühr von 15000 Franken und pro Inserat 10 Franken.
Kleininserate kosten 6 Franken. Verlage ohne Anschlussgebühr bezahlen
30 Franken pro Inserat, Kleininserate kosten hier 18 Franken. In beiden
Kategorien kommt noch eine Datenmengen-abhängige Abgabe hinzu: 2
Franken pro Megabyte.
Markus Knöpfli
