Più pubblicità non bastano

La trasmissione digitale Print Online non riduce le tariffe per ogni pubblicità trasmessa. Anche se il volume è in crescita. "Anche se il volume pubblicitario totale nel 2005
è sceso ulteriormente, siamo ancora in grado di crescere.
può", afferma Kurt Obrist, amministratore delegato della concessionaria di pubblicità
Print Online (POL). In effetti, POL è stata in grado di espandere la sua distribuzione elettronica
volume per la terza volta consecutiva: nel 2005, il
"digitale Kurier" (audio originale su www.printonline.ch) 122.000 pubblicità al
editori, circa il 9% in più rispetto all'anno precedente. L'aumento del volume di POL
secondo Obrist, ha a che fare con due sviluppi. "Da un lato
Oggi i formati più piccoli tendono a prendere il posto degli annunci pubblicitari che dominano le pagine.
in secondo luogo, alcune categorie come i posti di lavoro e gli immobili hanno
attratto di nuovo", dice. Anche POL ha provato entrambe le cose. Per la prima volta
Più della metà (55%) delle inserzioni inviate appartiene alla categoria POL
"Piccoli annunci" (<311 quadratzentimeter), 2004 machte diese
La categoria rappresenta solo il 47%.

Grazie alla crescente percentuale di piccoli annunci, POL ha potuto
Nonostante la crescita del volume totale, le vendite sono aumentate solo leggermente, superando di poco il 2
milioni di franchi svizzeri, rispetto a una cifra leggermente inferiore nel 2004.
Secondo Kurt Obrist, questa cifra copre quasi del tutto i costi di gestione dell'azienda.
Corriere dei dati coperto. Sfortuna vuole che gli editori, i destinatari delle
Pubblicità trasmessa da POL. Questo perché il
organizzazione no-profit fondata nel 1998 da NZZ, Tamedia, Ringier e
Publicitas (25 per cento ciascuno) è stata fondata, sotto forma di riduzioni dei prezzi
(come nel 2002 e nel 2003). Tuttavia, la POL ha deciso di non
la situazione delle vendite per la terza volta dal 2003.
Le tariffe rimarranno quindi invariate nel 2006.

Sono ancora disponibili in due categorie: I grandi editori pagano un
tassa di connessione annuale di 15.000 franchi e 10 franchi per ogni pubblicità.
I piccoli annunci costano 6 franchi. Gli editori senza tassa di collegamento pagano
30 franchi per annuncio, i piccoli annunci costano 18 franchi. In entrambi
esiste anche una carica dipendente dal volume dei dati: 2
franchi per megabyte.

Markus Knöpfli