Wie bedrop mit Connected TV Performance den ROAS verdreifachte
Eine CTV-Kampagne von Teads für die Naturkosmetikmarke bedrop erzielte innerhalb von 30 Tagen einen ROAS von fast 300 Prozent – und zeigt damit, wie Connected TV im Mid-Funnel zum messbaren Performance-Kanal wird.
Von der Natur ins Wohnzimmer: Connected TV Performance als Umsatztreiber
Connected TV (CTV) galt lange primär als Branding-Medium – als Performance-Kanal wurde es in der Branche häufig unterschätzt. Ein aktueller Case von Teads für die Naturkosmetikmarke bedrop widerlegt dieses Bild eindrücklich: Innerhalb von nur 30 Tagen erzielte die CTV-Kampagne einen ROAS von fast 300 Prozent und damit nahezu das Vierfache des angestrebten Zielwerts von 80 Prozent. Gleichzeitig stieg die Markenbekanntheit um sieben Prozentpunkte. Der Case wurde gemeinsam mit den bedrop-Gründern Betül Yönak-Bein und Florian Bein im März auf dem D2C Summit in Luzern erstmals öffentlich vorgestellt.
Messbares Ziel statt bloss Reichweite
bedrop, eine auf Bienenprodukte spezialisierte Naturkosmetikmarke, wollte CTV als neuen Baustein in seinen Omnichannel-Marketing-Mix integrieren – dabei nicht nur auf Reichweite setzen, sondern auf messbare Ergebnisse. Ziel war es, hochwertigen Traffic auf die Website zu lenken und Online-Verkäufe zu steigern.
Teads setzte dafür seine CTV-Traffic-Lösung ein, die Premium-Streaming-Reichweite direkt mit Website-Besuchen und Conversions verknüpft. Der Ansatz war konsequent datengetrieben – von der Creative-Entwicklung bis zur finalen Conversion-Messung. Vor dem Kampagnenstart wurden bedrops Werbemittel mit Neurons AI vorgetestet. Neurons ist eine neurowissenschaftlich basierte KI-Plattform, die analysiert, wie das menschliche Gehirn visuelle Reize verarbeitet – also welche Bildelemente, Farben und Kompositionen tatsächlich Aufmerksamkeit erzeugen und im Gedächtnis bleiben. So sollen die wirkungsstärksten Creative-Varianten identifiziert worden sein, bevor auch nur ein Franken Media-Budget investiert wurde.
Teads Studio verwandelte diese optimierten Assets anschliessend in interaktive TV-Erlebnisse: Mit Branded Skins und eingebetteten QR-Codes entstand ein direkter Response-Pfad vom Streaming-Screen auf das Smartphone der Nutzerinnen und Nutzer – eine Brücke zwischen dem Lean-Back-Moment vor dem Fernseher und dem aktiven Kaufimpuls. Das Ergebnis: 55.000 Websitebesuche in nur 30 Tagen mit einer durchschnittlichen Verweildauer von zwei Minuten, was laut Teads belegt, dass es sich nicht um flüchtigen Klick-Traffic, sondern um echtes Kaufinteresse handelte.
Lückenlose Messung dank Connected TV Performance und Cross-Device-Tracking
Ein zentrales technisches Element der Kampagne war der Einsatz des Teads Universal Pixel und des Teads Household Graph. Gemeinsam ermöglichten diese Tools ein geräteübergreifendes Mapping, das die CTV-Exposition mit Website-Besuchen und Käufen verknüpfte – selbst dann, wenn Nutzerinnen und Nutzer ihr Heimnetzwerk verlassen hatten. Damit soll sich eine der grössten Messlücken im CTV-Marketing schliessen lassen. Eine begleitende Brand Lift Study mit Cint lieferte zudem valide Belege für die Branding-Wirkung der Kampagne.
Florian Bein, CEO von bedrop, kommentiert die Zusammenarbeit: «Durch die exzellente Beratung und die präzisen Optimierungen unserer Assets konnten wir uns im Bereich CTV einen signifikanten Wettbewerbsvorteil sichern. Für unseren Marketing-Mix 2026/2027 ist CTV eine unverzichtbare Säule, um Markenstärke direkt in messbare Performance-Erfolge zu übersetzen.»
Katarina Ereš, Vice President SME bei Teads, sieht den Case als Beleg für eine strukturelle Verschiebung im CTV-Markt: «Die bedrop-Kampagne belegt exemplarisch, was CTV heute leisten kann: Sie überbrückt die klassische Silogrenze zwischen Awareness und Conversion. CTV-Messung ist kein Zukunftsthema mehr, sie ist Gegenwart.»
Weitere Informationen zu den CTV-Lösungen von Teads sind verfügbar unter: https://www.teads.com
Verantwortlich bei bedrop: Florian Bein, CEO; Betül Yönak-Bein, Gründerin. Verantwortlich bei Teads: Katarina Ereš, Vice President SME.
