Comment bedrop a triplé son ROAS grâce à Connected TV Performance
Une campagne CTV réalisée par Teads pour la marque de cosmétiques naturels bedrop a généré un ROAS de près de 300 % en 30 jours, démontrant ainsi comment la télévision connectée devient un canal de performance mesurable dans la partie centrale de l'entonnoir de conversion.
De la nature au salon : les performances de la télévision connectée, moteur du chiffre d'affaires
La télévision connectée (CTV) a longtemps été considérée avant tout comme un support de notoriété ; en tant que canal de performance, elle a souvent été sous-estimée par le secteur. Une étude de cas récente réalisée par Teads pour la marque de cosmétiques naturels bedrop contredit clairement cette image : en seulement 30 jours, la campagne CTV a généré un ROAS de près de 300 %, soit près de quatre fois l’objectif initial de 80 %. Dans le même temps, la notoriété de la marque a augmenté de sept points de pourcentage. Cette étude de cas a été présentée pour la première fois au public en mars lors du D2C Summit à Lucerne, en collaboration avec les fondateurs de bedrop, Betül Yönak-Bein et Florian Bein.
Un objectif mesurable plutôt qu'une simple audience
bedrop, une marque de cosmétiques naturels spécialisée dans les produits apicoles, souhaitait intégrer la CTV comme nouvel élément de sa stratégie marketing omnicanale, en misant non seulement sur l'audience, mais aussi sur des résultats mesurables. L'objectif était de générer du trafic de qualité vers le site web et d'augmenter les ventes en ligne.
Pour ce faire, Teads a utilisé sa solution CTV Traffic, qui relie directement l’audience de streaming premium aux visites sur le site web et aux conversions. L’approche était résolument axée sur les données, du développement créatif jusqu’à la mesure finale des conversions. Avant le lancement de la campagne, les supports publicitaires de bedrops ont été pré-testés à l’aide de Neurons AI. Neurons est une plateforme d’IA fondée sur les neurosciences qui analyse la manière dont le cerveau humain traite les stimuli visuels – c’est-à-dire quels éléments visuels, quelles couleurs et quelles compositions attirent réellement l’attention et restent gravés dans la mémoire. C’est ainsi que les variantes créatives les plus percutantes auraient été identifiées avant même qu’un seul franc du budget média n’ait été investi.
Teads Studio a ensuite transformé ces ressources optimisées en expériences télévisuelles interactives : Grâce à des habillages de marque et à des codes QR intégrés, un parcours de réponse direct a été créé entre l’écran de streaming et le smartphone des utilisateurs – un pont entre le moment de détente devant la télévision et l’impulsion d’achat active. Résultat : 55 000 visites sur le site web en seulement 30 jours, avec une durée moyenne de visite de deux minutes, ce qui, selon Teads, prouve qu’il ne s’agissait pas d’un trafic de clics éphémère, mais d’un réel intérêt d’achat.
Une mesure exhaustive grâce à Connected TV Performance et au suivi multi-appareils
L'utilisation du Teads Universal Pixel et du Teads Household Graph a constitué un élément technique central de la campagne. Ensemble, ces outils ont permis une cartographie multi-appareils reliant l'exposition CTV aux visites de sites web et aux achats, même lorsque les utilisateurs quittaient leur réseau domestique. Cela devrait permettre de combler l’une des plus grandes lacunes en matière de mesure dans le marketing CTV. Une étude Brand Lift menée en parallèle avec Cint a en outre fourni des preuves valides de l’impact de la campagne sur l’image de marque.
Florian Bein, PDG de bedrop, commente cette collaboration : « Grâce à d'excellents conseils et à des optimisations précises de nos actifs, nous avons pu nous assurer un avantage concurrentiel significatif dans le domaine du CTV. Pour notre mix marketing 2026/2027, la CTV est un pilier indispensable pour traduire directement la force de la marque en résultats de performance mesurables.»
Katarina Ereš, vice-présidente SME chez Teads, considère ce cas comme la preuve d’un changement structurel sur le marché du CTV : « La campagne bedrop illustre parfaitement ce dont le CTV est capable aujourd’hui : elle comble le fossé classique entre la notoriété et la conversion. La mesure du CTV n’est plus une question d’avenir, c’est une réalité d’aujourd’hui.»
Pour plus d'informations sur les solutions CTV de Teads, rendez-vous sur : https://www.teads.com
Responsable chez bedrop : Florian Bein, PDG ; Betül Yönak-Bein, fondatrice. Responsable chez Teads : Katarina Ereš, vice-présidente chargée des PME.
