Admeira Studie: Warum Effizienz allein keine Marke trägt
Der Studienreport «Markt-Echo 2026» von Admeira und GfK Switzerland zeigt, wie Schweizer Werbe- und Medienfachleute Effektivität und Effizienz der Kanäle beurteilen. Lineares TV erreicht den höchsten Effektivitätswert.
Die Admeira Studie «Markt-Echo 2026 – Werbeeffektivität: Marketingziele erfolgreich realisieren» untersucht zentrale Erfolgsfaktoren moderner Kampagnenstrategien. Admeira hat dafür gemeinsam mit GfK Switzerland 47 Fachpersonen aus Agenturen und werbetreibenden Unternehmen in der ganzen Schweiz befragt. Im Fokus steht das Spannungsfeld zwischen kurzfristiger Effizienz und langfristiger Werbeeffektivität.
Admeira Studie: Effizienz ist nicht gleich Effektivität
Ein günstiger Kontakt garantiert laut der Studie noch keine Markenwirkung. Lineares TV erreicht mit 81 Prozent den höchsten Effektivitätswert und biete zugleich eine starke Balance zwischen Wirkung und Effizienz. Bei Videoplattformen liege die wahrgenommene Effektivität teilweise deutlich unter der Effizienz. Kosteneffizienz allein sei somit kein Gradmesser für Werbewirkung.
Wenn Präzision zur Unsichtbarkeit führt
72 Prozent der Befragten sehen ein hohes Risiko, dass Marken durch eine zu spitze Zielgruppendefinition langfristig an Sichtbarkeit verlieren. Auch der Verzicht auf Massenmedien könne die Verankerung einer Marke im Relevant Set schwächen. Mit zunehmender KI-getriebener Automatisierung gewinne die Präsenz im Relevant Set zusätzlich an Bedeutung. Für gesundes Markenwachstum brauche es Kontakte ausserhalb der Kernzielgruppe, denn Wachstum entstehe vor allem durch neue Kundschaft. Als besonders stark für diesen Streugewinn werden lineares TV und OOH beurteilt.
TV schafft Breite und Wirkung
94 Prozent der Medienfachleute attestieren linearem TV eine hohe Effektivität beim Aufbau von Markenawareness. Zudem wirke eine breite TV-Präsenz über das Medium hinaus: 62 Prozent sehen darin einen Beschleuniger für die Effektivität gezielter digitaler Massnahmen.
Yvonne Rüegg, Research Specialist bei Admeira, sagt: «Effizienz allein garantiert noch keine nachhaltige Werbewirkung. Marken brauchen Reichweite und Breite, um sichtbar und relevant zu bleiben.»
Der Report beleuchtet darüber hinaus die Marketingziele der Schweizer Werbebranche, Streugewinn und Markenwachstum sowie die künftige Rolle von Connected TV, TV Replay und digitalen Videoformaten. Er steht kostenlos auf der Admeira-Website zum Download bereit.
Weitere Informationen: https://admeira.ch/forschung/markt-trends/detailseite/markt-echo-studienreport-2026
