Saisonalität: Livesystems will Kampagnenplanung optimieren
Mit der Einführung einer Ganzjahresmessung, die die Bewegungsmuster der Bevölkerung je nach Saison berücksichtigt, will Livesystems die Planung digitaler Aussenwerbung in der Schweiz optimieren. Dadurch werde eine deutlich präzisere und kundenorientierte Aussteuerung von Werbekampagnen im DOOH-Bereich ermöglicht, schreibt das OOH-Unternehmen.
Neu berücksichtigt Livesystems bei der Messung die saisonalen Schwankungen, die das Verhalten der Menschen in der Schweiz abbilden – sei es Skifahren im Winter, Wandern im Frühling und Herbst oder beim Einkaufsbummel in den Städten zur Vorweihnachtszeit. Mit diesen Faktoren sollen Werbetreibende bei Livesystems nun den optimalen Kampagnenzeitraum und das passende Produkt für ihre Zielgruppe auswählen können.
Um diesen Ansatz zu ermöglichen, hat Livesystems in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Intervista die Frequenz der Datenerhebung stark erhöht. Anstelle von zwei Messzeitpunkten pro Jahr erfolgt neu eine kontinuierlich Ganzjahresmessung. Diese Umstellung ermögliche eine detailliertere und dynamischere Kampagnenplanung und bildet die Grundlage für die Darstellung von Saisonalitäten. Zudem wurde das Mobilitätspanel per 1. Januar 2024 von 3’000 auf 4’000 Personen erhöht, die tagtäglich gemessen werden.
Wochenbasierte Planung als neue Dimension
Diese erhöhte Granularität in der Datenerhebung resultiere in einer höheren Genauigkeit für Werbetreibende und eine realistischere Abbildung der Kontakte und Reichweiten. Bewegungsmuster können bis auf die Ebene von einzelnen Kalenderwochen heruntergebrochen und in die Kampagnenplanung integriert werden.
In diesem Zug passt Livesystems auch das Preismodell an: Alle Produkte basieren auf einem TKP-Modell, das sich an der gängigen Marktpraxis orientiert. Eine dynamische Preisberechnung berücksichtigt die Saisonalität sowie die Wochentage und bei Bedarf auch ausgewählte Zeitslots. Damit werde laut Livesystems sichergestellt, dass Werbekund:innen «jeweils nur die Kontakte bezahlen, die sie in der gewählten Zeit auch erreichen». Angaben zufolge erzielt das Netzwerk von Livesystems über einen Kampagnenzeitraum von acht Wochen eine Nettoreichweite von 96 Prozent.
Grösster programmatisch buchbarer DOOH-Anbieter
Über die Plattform Broadsign erhalten Werbetreibende und Agenturen Zugang zum gesamten DOOH-Inventar von Livesystems. Damit können Kampagnen in Echtzeit und automatisiert gebucht und ausgespielt werden. Mit über 13’000 programmatisch buchbaren Screens in mehr als 1’700 Zonen biete Livesystems gemäss eigenen Angaben das grösste programmatisch buchbare DOOH-Netzwerk der Schweiz. Gleichzeitig wird zum ersten Mal in der Schweiz Moving Media im öffentlichen Verkehr programmatisch buchbar sein.
