Stagionalità: Livesystems vuole ottimizzare la pianificazione delle campagne

Con l'introduzione della misurazione per tutto l'anno, che tiene conto dei modelli di movimento della popolazione a seconda della stagione, Livesystems intende ottimizzare la pianificazione della pubblicità digitale esterna in Svizzera. Secondo l'azienda di OOH, ciò consentirà un targeting molto più preciso e orientato al cliente delle campagne pubblicitarie nel settore DOOH.

Livesystems tiene ora conto delle fluttuazioni stagionali che riflettono il comportamento delle persone in Svizzera, che si tratti di sciare in inverno, di fare escursioni in primavera e in autunno o di fare shopping in città in vista del Natale. Grazie a questi fattori, gli inserzionisti di Livesystems dovrebbero ora essere in grado di selezionare il periodo ottimale per la campagna e il prodotto giusto per il loro gruppo target.

Per rendere possibile questo approccio, Livesystems ha aumentato notevolmente la frequenza di raccolta dei dati in collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Intervista. Invece di due punti di misurazione all'anno, ora la misurazione è continua per tutto l'anno. Questo cambiamento consente una pianificazione più dettagliata e dinamica delle campagne e costituisce la base per la visualizzazione delle stagionalità. Inoltre, il panel di mobilità è stato aumentato da 3.000 a 4.000 persone, che vengono misurate su base giornaliera, a partire dal 1° gennaio 2024.

La pianificazione settimanale come nuova dimensione

Questa maggiore granularità nella raccolta dei dati si traduce in una maggiore precisione per gli inserzionisti e in una rappresentazione più realistica dei contatti e della portata. I modelli di movimento possono essere scomposti a livello di singole settimane di calendario e integrati nella pianificazione delle campagne.

Allo stesso tempo, Livesystems sta adattando il suo modello di prezzi: Tutti i prodotti si basano su un modello CPM orientato alle comuni pratiche di mercato. Un calcolo dinamico dei prezzi tiene conto della stagionalità, dei giorni della settimana e, se necessario, delle fasce orarie selezionate. Secondo Livesystems, ciò garantisce che i clienti pubblicitari "paghino solo per i contatti raggiunti durante l'orario selezionato". Secondo le informazioni fornite, la rete Livesystems raggiunge un reach netto del 96% su un periodo di campagna di otto settimane.

Il più grande fornitore di DOOH prenotabile in modo programmatico

La piattaforma Broadsign consente agli inserzionisti e alle agenzie di accedere all'intero inventario DOOH di Livesystems. Ciò consente di prenotare e riprodurre le campagne in tempo reale e in modo automatico. Con oltre 13.000 schermi prenotabili in modo programmatico in più di 1.700 zone, Livesystems sostiene di offrire la più grande rete DOOH prenotabile in modo programmatico in Svizzera. Allo stesso tempo, per la prima volta in Svizzera, i media mobili saranno prenotabili in modo programmatico sui trasporti pubblici.

Altri articoli sull'argomento