Retail DOOH: 120 Prozent mehr Standorte am Point of Sale
Das dritte Update der Markt-Media-Studie «Public & Private Screens 3.0» des IDOOH dokumentiert das starke Wachstum von Retail DOOH. Gleichzeitig bleibt die Reichweite von Digital Out of Home insgesamt stabil hoch.
Retail DOOH wächst: Das Herbst-Update der Markt-Media-Studie «IDOOH Public & Private Screens 3.0» (P&PS 3.0) zeigt, wie sich die digitale Aussenwerbung am physischen Point of Sale entwickelt. Herausgeber der Studie ist das Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) aus München. Seit Herbst 2025 ist die Zahl der erfassten Retail-DOOH-Standorte um 120 Prozent gestiegen.
Mehr Screens, mehr Reichweite bei Retail DOOH
Die Zahl der Screens legte um mehr als 25 Prozent zu, von mehr als 19’500 auf fast 25’000. Die Reichweite von Retail DOOH erhöhte sich laut Studie um 80 Prozent, die Zahl der Werbemittelkontakte sogar um 84 Prozent.
Auch die Zahl der vertretenen Retail-DOOH-Vermarkter ist innerhalb eines Jahres von acht auf elf gestiegen. Neu hinzugekommen sind die Netze von Kaufland, Ocean Outdoor und Rewe. Zusammen mit dem Portfolio von Cittadino, eisbach.media und Ströer sowie weiteren POS-Netzen im Lebensmitteleinzelhandel, in Kiosken, Spätis, Bau-, Elektronik- und Möbelmärkten steht Werbungtreibenden und Agenturen damit ein umfassendes Portfolio zur Auswahl.
Branding und Aktivierung bis an die Kasse
Digitale Screens erreichen Konsument:innen auf dem Parkplatz, am Eingang eines Einkaufszentrums, in der Mall oder direkt im Supermarkt. Laut Mitteilung eignet sich das Medium nicht nur zur kurzfristigen Kaufaktivierung, sondern auch für klassische Branding-Kampagnen. Marken könnten ihre Botschaften auf grossformatigen Screens inszenieren und Shopper bis an die Kasse begleiten.
Frank Goldberg, Geschäftsführer des IDOOH, sagt: «Retail DOOH verbindet die Reichweite und Branding-Power eines Massenmediums mit der unmittelbaren Nähe zum Kauf.»
Stabile Reichweite insgesamt
Auch über den Retail-Bereich hinaus bestätigt das Update die Leistungsfähigkeit von Digital Out of Home. Innerhalb einer Woche erreicht DOOH bei einfacher Belegung 74,1 Prozent der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren. Bei Vollbelegung könnten pro Woche rund zehn Milliarden Kontakte ausgespielt werden.
Die P&PS 3.0 basiert auf einem Big-Data-basierten Bottom-up-Modell mit Mobilitätsdaten von rund einer Million Smartphones, ergänzt um Erhebungen zu Kontakten, Aufenthaltsdauern und Nutzungsmustern. Die Studie ist im Planungstool mediMACH kostenfrei über die IDOOH-Website verfügbar: https://idooh.media/marktforschung/. Wer mediMACH bereits für andere Studien nutzt, erhält automatisch Zugang über den bestehenden Account.
Weitere Informationen: https://idooh.media/
