Mediaschneider und Helsana setzen auf Programmatic DOOH
Mediaschneider hat für die Versicherung Helsana eine DOOH-Kampagne mit dynamischen, standortbasierten Werbemitteln lanciert. Eigenen Angaben zufolge setze die Kampagne neue Massstäbe in der personalisierten und ortsspezifischen Kund:innenansprache im öffentlichen Raum.
Die Anzeigen der Kampagne passen sich dynamisch an den jeweiligen Standort an. Dabei werden der Name der nächstgelegenen Helsana-Filiale und die Entfernung dorthin eingeblendet, um potenziellen Kund:innen direkt vor Ort relevante Informationen zu bieten. Die Inhalte der Anzeigen werden in der jeweiligen Landessprache ausgespielt, um die Verständlichkeit und Relevanz zu maximieren.
Martina Piechocinski, Digital Advertising Specialist bei Helsana ist von der programmatischen Technologie und ihren dynamischen Möglichkeiten überzeugt: «Mit dieser Kampagne können wir unsere Kundinnen und Kunden direkt in ihrem unmittelbaren Umfeld ansprechen und ihnen relevante Informationen über die nächstgelegenen Helsana-Filiale bieten.» Zudem senke die dynamische Anpassung der Inhalte den Aufwand in der Kreation und biete durch die zentrale Steuerung mehr Flexibilität.
«Durch die Verbindung von standortbasierter Ansprache mit dynamischer Optimierung der Werbemittel schaffen wir eine effiziente und zielgerichtete Kommunikation, die Helsana bei der Erreichung ihrer Ziele unterstützt», erklärt Tarek Al Faiech, Senior Media Consultant bei Mediaschneider, die Vorteile der Technologie.
Die Kampagne wurde über die Demand Side Plattform von Vistar Media ausgespielt, die Lösungen für die Steuerung und Optimierung dynamischer DOOH-Kampagnen bietet, und lief ab Ende September 2024 für insgesamt vier Wochen.
Verantwortlich bei Helsana: Martina Piechocinski (Digital Advertising Specialist), Katerina Danilis (Projektleiterin), Stefanie Korn (Co-Lead Outbound Marketing). Verantwortlich bei Mediaschneider Zürich: Tarek Al Faiech (Senior Media Consultant), Dominique Schilling (Senior Media Consultant), Monika Graf (Senior Programmatic Buying Manager). Verantwortlich bei Vistarmedia: Sedat Altinok (Senior Sales Director DACH)
