Mediaschneider et Helsana misent sur le DOOH programmatique
Mediaschneider a lancé pour l'assurance Helsana une campagne DOOH avec des moyens publicitaires dynamiques et basés sur l'emplacement. Selon ses propres indications, la campagne pose de nouveaux jalons dans le domaine de l'approche personnalisée et spécifique à l'endroit de la clientèle dans l'espace public.
Les annonces de la campagne s'adaptent dynamiquement à l'endroit où elles se trouvent. Le nom de la succursale Helsana la plus proche et la distance qui la sépare sont affichés afin d'offrir aux clients potentiels des informations pertinentes directement sur place. Le contenu des annonces est diffusé dans la langue locale afin de maximiser la compréhension et la pertinence.
Martina Piechocinski, Digital Advertising Specialist chez Helsana, est convaincue par la technologie programmatique et ses possibilités dynamiques : "Cette campagne nous permet de nous adresser à nos clients directement dans leur environnement immédiat et de leur fournir des informations pertinentes sur la succursale Helsana la plus proche". De plus, l'adaptation dynamique des contenus réduit le travail de création et offre une plus grande flexibilité grâce à la gestion centralisée.
"En associant une approche basée sur la localisation à une optimisation dynamique des supports publicitaires, nous créons une communication efficace et ciblée qui aide Helsana à atteindre ses objectifs", explique Tarek Al Faiech, Senior Media Consultant chez Mediaschneider, pour expliquer les avantages de cette technologie.
La campagne a été diffusée via la plateforme Demand Side de Vistar Media, qui offre des solutions pour la gestion et l'optimisation de campagnes DOOH dynamiques, et s'est déroulée à partir de fin septembre 2024 pour une durée totale de quatre semaines.
Responsable chez Helsana : Martina Piechocinski (spécialiste de la publicité numérique), Katerina Danilis (chef de projet), Stefanie Korn (co-lead outbound marketing). Responsable chez Mediaschneider Zurich : Tarek Al Faiech (Senior Media Consultant), Dominique Schilling (Senior Media Consultant), Monika Graf (Senior Programmatic Buying Manager). Responsable chez Vistarmedia : Sedat Altinok (Directeur commercial senior DACH)