Mediaschneider e Helsana puntano sul programmatic DOOH
Mediaschneider ha lanciato una campagna DOOH con mezzi pubblicitari dinamici e basati sulla localizzazione per la compagnia assicurativa Helsana. Secondo l'azienda, la campagna stabilisce nuovi standard nel targeting personalizzato e specifico per i clienti negli spazi pubblici.
Gli annunci della campagna si adattano dinamicamente alla rispettiva località. Il nome della filiale Helsana più vicina e la distanza da essa vengono visualizzati per fornire ai potenziali clienti informazioni rilevanti direttamente sul posto. Il contenuto degli annunci viene visualizzato nella rispettiva lingua nazionale per massimizzare la comprensibilità e la pertinenza.
Martina Piechocinski, Digital Advertising Specialist di Helsana, è convinta della tecnologia programmatica e delle sue possibilità dinamiche: "Con questa campagna possiamo rivolgerci ai nostri clienti direttamente nel loro ambiente immediato e offrire loro informazioni rilevanti sulla filiale Helsana più vicina." Inoltre, l'adattamento dinamico dei contenuti riduce lo sforzo di creazione e offre maggiore flessibilità grazie al controllo centralizzato.
"Combinando il targeting basato sulla localizzazione con l'ottimizzazione dinamica dei mezzi pubblicitari, creiamo una comunicazione efficiente e mirata che aiuta Helsana a raggiungere i suoi obiettivi", spiega Tarek Al Faiech, Senior Media Consultant di Mediaschneider, illustrando i vantaggi della tecnologia.
La campagna è stata realizzata attraverso la piattaforma demand-side di Vistar Media, che offre soluzioni per la gestione e l'ottimizzazione di campagne DOOH dinamiche, e ha avuto una durata complessiva di quattro settimane a partire dalla fine di settembre 2024.
Responsabile presso Helsana: Martina Piechocinski (Digital Advertising Specialist), Katerina Danilis (Project Manager), Stefanie Korn (Co-Lead Outbound Marketing). Responsabile presso Mediaschneider Zurigo: Tarek Al Faiech (Senior Media Consultant), Dominique Schilling (Senior Media Consultant), Monika Graf (Senior Programmatic Buying Manager). Responsabile di Vistarmedia: Sedat Altinok (Direttore vendite senior DACH)
