IKEA Schweiz setzt auf die Kraft der Radiowerbung
IKEA Schweiz verzeichnet im dritten Tertial 2023 einen signifikanten Anstieg von Besucherzahlen und Umsätzen, der klar mit gezielten Audiokampagnen in Verbindung steht. Gemeinsam mit Swiss Radioworld und EssenceMediacom hat IKEA die Kraft des Mediums Audio genutzt, um Kund:innen effektiv anzusprechen und messbare Ergebnisse zu erzielen.
Audiowerbung bringt messbare Erfolge: Im dritten Tertial 2023 verzeichnete IKEA Schweiz einen 66-prozentigen Anstieg der Filialbesucher:innen sowie ein Umsatzwachstum von 33 Prozent. Der unmittelbare Zusammenhang zwischen den Investitionen in Radiowerbung und einem positiven ROI zeigt sich deutlich. «Wir sind seit langem von der Wirkung von Radiowerbung überzeugt. Unsere internen Studien belegen, dass unser Cost per Visit im Radio im unteren zweistelligen Bereich liegt», erklärt Lukas Maximilian Dittmer, Integrated Media Manager bei IKEA Schweiz.
Auch Swiss Radioworld ist von diesen Ergebnissen begeistert. Sales Director Darko Dunjic betont: «Wir sind stolz, dass IKEA das Potenzial von Audiowerbung erkannt hat. Diese Zusammenarbeit ist ein Beweis dafür, wie effektiv das Medium eingesetzt werden kann.»
Fokus auf gezielte Botschaften und kreative Ansprache
IKEA hat in seinen Audiokampagnen stark auf die direkte Zielgruppenansprache gesetzt. Die Spots wurden so konzipiert, dass sie relevante Themen wie Wohnen, Einrichten und Nachhaltigkeit ansprechen, während spezifische Targetings eingesetzt wurden, um die Kund:innen gezielt zu erreichen. Saisonalität, standortbezogene Informationen und aktionsorientierte Botschaften trugen massgeblich zur Aktivierung der Hörerinnen bei – sowohl in den Filialen als auch online.
Michael Diehr, Senior Communication Manager bei EssenceMediacom, betont: «Die kreativen, gezielten Botschaften und die durchdachte Mediaplanung haben den Kundenstrom in die Filialen merklich erhöht. Diese Kampagnen zeigen, wie eine gute Partnerschaft den Erfolg fördern kann.»
IKEA, EssenceMediacom und Swiss Radioworld planen bereits weitere Projekte, um den eingeschlagenen Weg fortzusetzen. «Audiowerbung ist ein fester Bestandteil unserer Mediastrategie geworden», so Dittmer weiter.
