IKEA Suisse mise sur la force de la publicité radio
Au troisième trimestre 2023, IKEA Suisse a enregistré une hausse significative du nombre de visiteurs et du chiffre d'affaires, clairement liée à des campagnes audio ciblées. En collaboration avec Swiss Radioworld et EssenceMediacom, IKEA a exploité la puissance du média audio pour s'adresser efficacement à ses client·e·s et obtenir des résultats mesurables.
La publicité audio apporte des résultats mesurables : au troisième trimestre 2023, IKEA Suisse a enregistré une augmentation de 66% des visiteurs de ses magasins et une croissance de 33% de son chiffre d'affaires. Le lien direct entre les investissements dans la publicité radio et un retour sur investissement positif est évident. "Nous sommes convaincus depuis longtemps de l'efficacité de la publicité radio. Nos études internes prouvent que notre coût par visite à la radio se situe dans la partie inférieure de la plage à deux chiffres", explique Lukas Maximilian Dittmer, Integrated Media Manager chez IKEA Suisse.
Swiss Radioworld est également enthousiasmé par ces résultats. Le directeur des ventes Darko Dunjic souligne : "Nous sommes fiers qu'IKEA ait reconnu le potentiel de la publicité audio. Cette collaboration est la preuve de l'efficacité avec laquelle ce média peut être utilisé".
Focalisation sur des messages ciblés et un discours créatif
IKEA a fortement misé sur l'approche directe du groupe cible dans ses campagnes audio. Les spots ont été conçus pour aborder des thèmes pertinents tels que l'habitat, l'aménagement et le développement durable, tandis que des ciblages spécifiques ont été mis en place afin de toucher les clients. de manière ciblée. La saisonnalité, les informations liées à l'emplacement et les messages axés sur les actions ont contribué de manière significative à l'activation des auditrices, tant dans les magasins qu'en ligne.
Michael Diehr, Senior Communication Manager chez EssenceMediacom, souligne : "Les messages créatifs et ciblés ainsi que le plan média bien pensé ont sensiblement augmenté le flux de clients dans les magasins. Ces campagnes montrent comment un bon partenariat peut favoriser le succès".
IKEA, EssenceMediacom et Swiss Radioworld prévoient déjà d'autres projets pour continuer sur cette voie. "La publicité audio est devenue une partie intégrante de notre stratégie média", poursuit Dittmer.
