Erfolgreiches Schweizer Kinojahr zeichnet sich auch im Werbemarkt ab

Das Schweizer Kinojahr 2023 verzeichnet eine beeindruckende Aufholjagd, wie die aktuellen Zahlen des Verbands ProCinema zeigen. Mit insgesamt 10’881’937 Eintritten wurde die 10-Millionen-Besucher:innengrenze wieder geknackt, was einem Anstieg von 20,02 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Diese positive Entwicklung spiegelt sich auch im Bereich der Kinowerbung wider. Statistiken vom Werbevermarkter Weischer.Cinema Schweiz zeigen, dass Werbetreibende bei nationalen Kinoleinwand-Kampagnen im Jahr 2023 von einer durchschnittlichen Überperformance von 34 Prozent profitiert haben.

«Kino ist die fairste und transparenteste Währung. Die einmalige Kontaktgarantie in unserem Medium ermöglicht nach den tatsächlich erreichten Kinokontakten abzurechnen. Im vergangenen Jahr haben wir unsere Grosszügigkeit unter Beweis gestellt, indem wir jeden dritten Kinobesucher auf Kulanzbasis betrachtet haben», unterstreicht Christof Kaufmann, CEO von Weischer.Cinema Schweiz.

So stehen also nicht nur im Kinobesuchermarkt, sondern auch im Werbemarkt die Zeichen für das Medium Kino äusserst positiv. Gemäss der Jahresdaten von Media Focus wächst der Anteil von Kino im Bewegtbildmarkt um 9 Prozent. Der sogenannte «Barbenheimer-Effekt» im Sommer habe die Anfragen für Werbekampagnen im Kinosaal, aber auch im Foyer auf den DOOH-Cinema Screens, für Herbst regelrecht beflügelt.

Zudem setzen Werbetreibende vermehrt auf längere Kinospots, stellt Weischer.Cinema fest: Die durchschnittliche Spotlänge steigt auf 34,9 Sekunden, im Jahr 2018 waren es noch 33,6 Sekunden. Juliane Merz, Director of Sales bei Weischer.Cinema Schweiz, betont: «Long Spots im Kino sind kein Zufall. Die grosse Leinwand bietet die ideale Plattform für emotionale und ausdrucksstarke Geschichten. »

Begleitet von starken Blockbustern wie «Migration», «Anyone but You» und «Dune: Part Two» ist der Werbevermarkter auch bereits erfolgreich in das Jahr 2024 gestartet.