Une année cinématographique suisse réussie se dessine également sur le marché publicitaire

L'année cinématographique suisse 2023 enregistre un rattrapage impressionnant, comme le montrent les derniers chiffres de l'association ProCinema. Avec un total de 10 881 937 entrées, la barre des 10 millions de spectateurs a de nouveau été franchie, ce qui correspond à une augmentation de 20,02% par rapport à l'année précédente.

Cette évolution positive se reflète également dans le domaine de la publicité au cinéma. Les statistiques de la régie publicitaire Weischer.Cinema Suisse montrent que les annonceurs ont bénéficié d'une surperformance moyenne de 34% pour les campagnes nationales sur grand écran en 2023.

"Le cinéma est la monnaie la plus juste et la plus transparente. La garantie de contact unique dans notre média permet de facturer en fonction des contacts cinéma effectivement réalisés. L'année dernière, nous avons prouvé notre générosité en considérant un visiteur de cinéma sur trois à titre gracieux", souligne Christof Kaufmann, CEO de Weischer.Cinema Suisse.

Les signes sont donc extrêmement positifs pour le cinéma, non seulement sur le marché des entrées, mais aussi sur le marché publicitaire. Selon les données annuelles de Media Focus, la part du cinéma sur le marché des images animées augmente de 9%. L'"effet Barbenheimer" de l'été aurait véritablement stimulé les demandes de campagnes publicitaires dans les salles de cinéma, mais aussi dans les foyers sur les écrans de cinéma DOOH, pour l'automne.

De plus, les annonceurs misent de plus en plus sur des spots de cinéma plus longs, constate Weischer.Cinema : la durée moyenne des spots augmente à 34,9 secondes, contre 33,6 secondes en 2018. Juliane Merz, Director of Sales chez Weischer.Cinema Suisse, souligne : "Les spots longs au cinéma ne sont pas le fruit du hasard. Le grand écran offre la plateforme idéale pour des histoires émotionnelles et expressives. "

Accompagnée de blockbusters forts comme "Migration", "Anyone but You" et "Dune : Part Two", la régie publicitaire a également déjà entamé l'année 2024 avec succès.