Un anno di successo per il cinema svizzero anche nel mercato pubblicitario

L'anno cinematografico svizzero 2023 ha visto una ripresa impressionante, come dimostrano gli ultimi dati dell'associazione ProCinema. Con un totale di 10.881.937 ingressi, è stata nuovamente superata la soglia dei 10 milioni di visitatori, che corrisponde a un aumento del 20,02% rispetto all'anno precedente.

Questa tendenza positiva si riflette anche nella pubblicità cinematografica. Le statistiche della società di marketing pubblicitario Weischer.Cinema Svizzera mostrano che nel 2023 gli inserzionisti hanno beneficiato di una sovraperformance media del 34% nelle campagne nazionali sugli schermi cinematografici.

"Il cinema è la moneta più equa e trasparente. La garanzia di contatto, unica nel suo genere nel nostro mezzo di comunicazione, ci permette di fatturare in base agli effettivi contatti con il cinema. L'anno scorso abbiamo dimostrato la nostra generosità considerando un frequentatore di cinema su tre in base alla buona volontà", sottolinea Christof Kaufmann, CEO di Weischer.Cinema Svizzera.

I segnali per il mezzo cinematografico sono quindi estremamente positivi, non solo nel mercato del pubblico cinematografico, ma anche in quello pubblicitario. Secondo i dati annuali di Media Focus, la quota del cinema nel mercato delle immagini in movimento sta crescendo del 9%. Il cosiddetto "effetto Barbenheimer" dell'estate ha dato un forte impulso alle richieste di campagne pubblicitarie nei cinema, ma anche nei foyer degli schermi DOOH, per l'autunno.

Anche gli inserzionisti scelgono sempre più spesso spot cinematografici più lunghi, osserva Weischer.Cinema: la durata media degli spot è salita a 34,9 secondi, rispetto ai 33,6 secondi del 2018. Juliane Merz, direttore delle vendite di Weischer.Cinema Svizzera, sottolinea: "Gli spot lunghi nei cinema non sono una coincidenza. Il grande schermo offre la piattaforma ideale per storie emotive ed espressive. "

Accompagnato da forti blockbuster come "Migration", "Anyone but You" e "Dune: Part Two", il marketing pubblicitario ha già iniziato con successo il 2024.