Drop8 setzt für Clyde auf programmatisch ausgespielte Dynamic-Ads

Der Auto-Abo-Anbieter Clyde bietet seit Anfang 2024 nur noch Elektroautos an. Mit diesem «All Electric. All Inclusive.» Ansatz will das Unternehmen ein klares Zeichen für die Elektromobilität setzen. In Zusammenarbeit mit Drop8 wird die Kommunikation zu dieser Neupositionierung innerhalb des Auto-Abo-Marktes seit Anfang Jahr mit einer Online-Kampagne unterstützt.

Bereits seit Ende 2022 entwickelt Drop8 Kampagnenstrategien zur Bewerbung des Auto-Abos von Clyde. In der aktuellen Kampagne wird nebst einer konzeptionellen Verknüpfung zwischen verschiedenen Kommunikationsphasen auch eine Content-Distribution-Strategie verfolgt, welche die Performance-Ziele der Kampagne unterstützen soll. Zur Erreichung der passenden Zielgruppe wird neben einem mehrstufigen Cookieless-Targeting-Ansatz auch eine dynamische Werbemittel-Lösung eingesetzt, um auf das wandelnde Flotten-Inventar wie auch das wechselhafte Pricing der verschiedenen Modelle schnellstmöglich reagieren zu können.

In drei Phasen wird die relevante Zielgruppe über die Benefits und Botschaften von Clyde informiert, angeregt und zum Abschluss eines Abos animiert. In einer ersten Phase wird mittels umfeldspezifischen Ressort-Abdeckungen der grossen Schweizer News-Plattformen besonders darauf geachtet, dass die Kampagne möglichst oft bei Touchpoints rund um das Thema Elektromobilität platziert ist. Zusätzlich stellt kontextuelles Targeting die Kohärenz der 100%-Electric Positionierung mit dem konsumierten Inhalt sicher. Dem roten Faden des Kampagnenframeworks folgend wurden interessierte User mittels inhaltsbezogenen Botschaften weiter in die letzte Phase transportiert und dort zum Abschluss von vordefinierten Conversions animiert. Diese in sich greifenden und aufeinander abgestimmten Kommunikationsphasen bringen der Kampagne die nötige Struktur, um die für Clyde relevante Zielgruppe effizient mit Online-Werbung zu erreichen.

Clyde bespielt seinen Blog mit Inhalten rund um das Thema Elektromobilität. Um diesen Effort synergetisch nutzen zu können, wird die regelmässige Distribution des Blog-Inhaltes im Rahmen von Native Ads in der Werbeausspielung miteinbezogen. Auf monatlicher Basis passt Drop8 neue Blog-Inhalte in einer Vielzahl an Native Ads an und generiert Traffic von interessierten UserInnen auf die einzelnen Artikel. Auf diese Weise nutzt Drop8 die Wissensvermittlung von Clyde zum Thema E-Mobilität direkt in der operativen Kampagnenoptimierung. Denn die Content-Distribution habe nebst der Stärkung der Positionierung als einziges 100% elektrisches Auto-Abo auch einen positiven Effekt auf die quantitative Performance der Kampagne. Weil interessierte User in einem relevanten Kontext mit Clyde in Kontakt kommen, wird einerseits eine positive Wahrnehmung mit dem Brand gefördert, andererseits können sie in die weiteren Kampagnen-Phasen integriert werden.

Um dem stets wandelnden Flotten-Inventar von Clyde Rechnung zu tragen, war bereits im Vorfeld der Kampagne klar, dass ein dynamischer Kreativprozess notwendig ist. Mit einem Technologie-Partner erarbeitete Drop8 eine vollumfängliche Lösung, welche die Anpassung sämtlicher Creative-Elemente innert kürzester Zeit erlaubt. So können nebst sich wandelnden Aktionspreisen auch neue Auto-Modelle in die Auslieferung miteinbezogen werden. Gleichzeitig könne mit dieser Flexibilität der Kampagnen-Performance Rechnung getragen werden und eine Verbesserung der kampagnenrelevanten KPIs mittels einer dynamischen Creative-Optimierung erzielt werden. Als Bonus werden die videobasierten Werbemittel in 4K-Qualität und ohne Ladezeit mittels Adaptive-Streaming-Technologie qualitativ hochwertig ausgespielt und resultieren in einer Ersparnis von mehreren Tonnen an CO2-Emissionen.

Verantwortlich bei Clyde: Fabian Huber (Senior Manager Performance Marketing), Livia Decurtins (Marketing/Communications). Verantwortlich bei Drop8: Miguel Pinto Alves (Junior Campaign Manager) & Fabrice Lalive (Director Innovation & Technology). Visueller Kampagnenauftritt: Pop Creative.