Drop8 mise sur les annonces dynamiques diffusées en mode programmatique pour Clyde
« All electric » et « All inclusive » : telle est la nouvelle devise de Clyde. Pour communiquer ce message auprès de son public cible, Clyde mise sur les publicités dynamiques diffusées de manière programmatique par Drop8.
Depuis début 2024, le fournisseur d'abonnements automobiles Clyde ne propose plus que des voitures électriques. Avec ce "All Electric. All Inclusive". l'entreprise veut donner un signal clair en faveur de la mobilité électrique. En collaboration avec Drop8, la communication relative à ce nouveau positionnement au sein du marché des abonnements automobiles est soutenue depuis le début de l'année par une campagne en ligne.
Depuis fin 2022 déjà, Drop8 développe des stratégies de campagne pour promouvoir l'abonnement automobile de Clyde. Dans la campagne actuelle, en plus d'un lien conceptuel entre les différentes phases de communication, une stratégie de distribution de contenu a été mise en place afin de soutenir les objectifs de performance de la campagne. Pour atteindre le groupe cible approprié, une approche de ciblage sans cookie à plusieurs niveaux et une solution de supports publicitaires dynamiques sont utilisées afin de pouvoir réagir le plus rapidement possible à l'évolution de l'inventaire de la flotte et à la tarification changeante des différents modèles.
En trois phases, le groupe cible pertinent est informé des avantages et des messages de Clyde, stimulé et incité à souscrire un abonnement. Dans une première phase, on veillera particulièrement à ce que la campagne soit placée le plus souvent possible dans les Touchpoints autour du thème de la mobilité électrique, grâce à des couvertures de rubriques spécifiques à l'environnement des grandes plates-formes d'information suisses. De plus, le ciblage contextuel assure la cohérence du positionnement de 100%-Electric avec le contenu consommé. Suivant le fil rouge du cadre de la campagne, les utilisateurs intéressés ont été transportés vers la dernière phase à l'aide de messages liés au contenu et y ont été incités à conclure des conversions prédéfinies. Ces phases de communication interdépendantes et coordonnées apportent à la campagne la structure nécessaire pour atteindre efficacement le groupe cible pertinent pour Clyde avec de la publicité en ligne.
Clyde alimente son blog avec des contenus sur le thème de la mobilité électrique. Afin de pouvoir utiliser cet effort de manière synergique, la distribution régulière du contenu du blog dans le cadre de Native Ads est intégrée dans la diffusion publicitaire. Sur une base mensuelle, Drop8 adapte les nouveaux contenus du blog dans une multitude de Native Ads et génère du trafic d'utilisateurs intéressés par les différents articles. De cette manière, Drop8 utilise la transmission de connaissances de Clyde sur le thème de l'e-mobilité directement dans l'optimisation opérationnelle de la campagne. En effet, outre le renforcement du positionnement en tant qu'unique abonnement de voiture électrique 100%, la distribution de contenu a également un effet positif sur la performance quantitative de la campagne. Comme les utilisateurs intéressés entrent en contact avec Clyde dans un contexte pertinent, cela favorise d'une part une perception positive de la marque et permet d'autre part de les intégrer dans les phases suivantes de la campagne.
Afin de tenir compte de l'évolution constante de l'inventaire de la flotte de Clyde, il était clair dès le début de la campagne qu'un processus créatif dynamique était nécessaire. Avec un partenaire technologique, Drop8 a élaboré une solution complète qui permet d'adapter tous les éléments créatifs en très peu de temps. Ainsi, outre l'évolution des prix promotionnels, de nouveaux modèles de voitures peuvent être intégrés dans la livraison. En même temps, cette flexibilité permet de tenir compte de la performance de la campagne et d'améliorer les KPI pertinents pour la campagne grâce à une optimisation dynamique de la création. En prime, les supports publicitaires basés sur la vidéo sont diffusés en qualité 4K et sans temps de chargement grâce à la technologie Adaptive Streaming, ce qui permet d'économiser plusieurs tonnes d'émissions de CO2.
Responsable chez Clyde : Fabian Huber (Senior Manager Performance Marketing), Livia Decurtins (Marketing/Communications). Responsable chez Drop8 : Miguel Pinto Alves (Junior Campaign Manager) & Fabrice Lalive (Directeur Innovation & Technology). Présentation visuelle de la campagne : Pop Creative.
