Drop8 si affida agli annunci dinamici programmatici per Clyde

Il fornitore di auto in abbonamento Clyde offre auto elettriche solo dall'inizio del 2024. Con questo "Tutto elettrico. All Inclusive." l'azienda vuole inviare un chiaro segnale a favore della mobilità elettrica. In collaborazione con Drop8, la comunicazione di questo riposizionamento all'interno del mercato degli abbonamenti auto è stata supportata da una campagna online dall'inizio dell'anno.

Drop8 sta sviluppando strategie di campagna per promuovere l'abbonamento auto di Clyde dalla fine del 2022. Nella campagna attuale, oltre a un collegamento concettuale tra le diverse fasi della comunicazione, viene perseguita anche una strategia di distribuzione dei contenuti per sostenere gli obiettivi di performance della campagna. Oltre a un approccio di targeting cookieless a più stadi, viene utilizzata anche una soluzione di media pubblicitari dinamici per raggiungere il giusto gruppo target, al fine di poter reagire il più rapidamente possibile all'inventario mutevole della flotta e alla fluttuazione dei prezzi dei vari modelli.

In tre fasi, il gruppo target interessato viene informato dei vantaggi e dei messaggi di Clyde, stimolato e incoraggiato a sottoscrivere un abbonamento. Nella prima fase, viene prestata particolare attenzione a garantire che la campagna sia posizionata il più spesso possibile nei punti di contatto relativi al tema della mobilità elettrica, attraverso una copertura specifica dell'ambiente sulle principali piattaforme di notizie svizzere. Inoltre, il targeting contestuale assicura la coerenza del posizionamento di 100% Electric con i contenuti consumati. Seguendo il filo conduttore della campagna, gli utenti interessati sono stati portati alla fase finale attraverso messaggi legati ai contenuti e incoraggiati a completare conversioni predefinite. Queste fasi di comunicazione interconnesse e coordinate forniscono alla campagna la struttura necessaria per raggiungere in modo efficiente il gruppo target rilevante per Clyde con la pubblicità online.

Il blog di Clyde presenta contenuti sul tema della mobilità elettrica. Per sfruttare questo impegno in modo sinergico, la distribuzione regolare dei contenuti del blog è inclusa nel playout pubblicitario come parte degli annunci nativi. Su base mensile, Drop8 personalizza i nuovi contenuti del blog in una serie di annunci nativi e genera traffico dagli utenti interessati ai singoli articoli. In questo modo, Drop8 utilizza il trasferimento di conoscenze di Clyde sul tema della mobilità elettrica direttamente nell'ottimizzazione delle campagne operative. Oltre a rafforzare il posizionamento come unico abbonamento per auto elettriche 100%, la distribuzione dei contenuti ha avuto un effetto positivo anche sulla performance quantitativa della campagna. Poiché gli utenti interessati entrano in contatto con Clyde in un contesto rilevante, da un lato viene promossa una percezione positiva del marchio, dall'altro possono essere integrati nelle fasi successive della campagna.

Per tenere conto dell'inventario della flotta di Clyde, in costante evoluzione, era già chiaro in fase di preparazione della campagna che era necessario un processo creativo dinamico. Drop8 ha collaborato con un partner tecnologico per sviluppare una soluzione completa che consente di personalizzare tutti gli elementi creativi in tempi brevissimi. Oltre alla modifica dei prezzi promozionali, è possibile includere nella fornitura anche nuovi modelli di auto. Allo stesso tempo, questa flessibilità consente di tenere conto delle prestazioni della campagna e di migliorare i KPI rilevanti per la campagna grazie all'ottimizzazione dinamica della creatività. Inoltre, il materiale pubblicitario basato su video viene riprodotto in qualità 4K e senza tempi di caricamento grazie alla tecnologia di streaming adattivo, con un conseguente risparmio di diverse tonnellate di emissioni di CO2.

Responsabile a Clyde: Fabian Huber (Senior Manager Performance Marketing), Livia Decurtins (Marketing/Comunicazione). Responsabile presso Drop8: Miguel Pinto Alves (Junior Campaign Manager) e Fabrice Lalive (Direttore Innovazione e Tecnologia). Aspetto visivo della campagna: Pop Creative.