Der Balanceakt zwischen Innovation und Langlebigkeit
Als Innovationstreiber haben sich Intervista und Livesystems neusten Technologien verschieben, ohne deren Langlebigkeit zu vernachlässigen. Wie die zwei Unternehmen den Balanceakt schaffen und warum sie nie stillstehen wollen.
Die Welt der Werbung hat sich verändert, seit die digitale Aussenwerbung (DOOH) die Szene betreten hat. Als Innovationstreiber in der Schweizer Medienbranche nutzt das Marktforschungsinstitut intervista gemeinsam mit der Digital out of Home Anbieterin Livesystems modernste Messmethoden, um präzise Werbelösungen zu liefern. Trotz der hohen Innovationskraft verlieren sie dabei das Ziel der Langlebigkeit nicht aus dem Blickfeld.
Immer aktuelle Daten dank kontinuierlicher Messungen
Halbjährliche Datenerhebungen sorgen für realistische Leistungswerte und Transparenz im Inventar.
Die gemessenen Daten stellt das Unternehmen in ihrem intuitiven Planungstool Inventory Finder ihren Kundinnen und Kunden wie auch Agenturen zur freien Verfügung. So kann für jede Kampagnenplanung sämtliche relevante Leistungsdaten wie die Nettoreichweite, die Frequenz, in welcher die Zielgruppe der Kampagne exponiert ist, und die Bruttokontakte evaluiert werden.
Werbetreibende erhalten verlässliche Werte
«Wir wollen auf keinen Fall ein Tool bauen und uns dann zurücklehnen», sagt Philipp Egli, Head of ICT Operations. «Kundinnen und Kunden wollen den Nutzen ihrer Kampagne verstehen. Die Datenqualität, welche wir heute anstreben, wird zukünftig den entscheidenden Unterschied machen. Nachhaltigkeit und Langlebigkeit sind Eckpfeiler unserer Strategie. Mit präzisen Daten und relevanten Inhalten wollen wir langanhaltende Beziehungen zwischen Marken und Verbrauchern schaffen», führt Philipp Egli aus.
Komplexe Technologie einfach angewendet
Das Footprint-Panel von intervista verfolgt die Werbekontakte von rund 3.000 Personen, die die App Footprints Research nutzen. Verschiedene Messtechnologien erfassen Kontakte in öffentlichen Verkehrsmitteln, auf Strassen und Plätzen sowie in Geschäften und Tankstellen.
Für die verschiedenen Werbenetzwerke von Livesystems kommen in der App unterschiedliche Messtechnologien zum Einsatz: Kontakte mit Bildschirmen in öffentlichen Verkehrsmitteln und mit Cityscreens an Strassen und Plätzen werden mit GPS-Tracking und Daten der Bewegungs- und Rotationssensoren des Smartphones genau erfasst. Werbekontakte in Geschäften, an Zapfsäulen oder an mehrstöckigen Objekten wie z.B. Bahnhöfen werden über Beacons, welche in den Bildschirmen von Livesystems integriert sind, registriert.
Trotz der Komplexität der Messmethodik in den verschiedenen Umfeldern ist es der DOOH-Anbieterin gelungen, gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut intervista eine verlässliche, langlebige Möglichkeit für die präzise Erhebung ihrer Leistungsdaten zu etablieren.
