L'equilibrio tra innovazione e longevità
In quanto motori dell'innovazione, Intervista e Livesystems sono passati alle tecnologie più recenti senza trascurare la loro longevità. Come le due aziende riescono a trovare un equilibrio e perché non vogliono mai stare ferme.
Il mondo della pubblicità è cambiato da quando la pubblicità digitale out-of-home (DOOH) è entrata in scena. In qualità di motore dell'innovazione nel settore dei media svizzero, l'istituto di ricerche di mercato intervista, insieme al fornitore di digital out of home Livesystems, utilizza metodi di misurazione all'avanguardia per fornire soluzioni pubblicitarie precise. Nonostante l'alto livello di innovazione, non perdono di vista l'obiettivo della longevità.
Dati sempre aggiornati grazie a misurazioni continue
Le indagini semestrali sui dati garantiscono valori di performance realistici e trasparenza nell'inventario.
L'azienda mette i dati misurati a disposizione dei clienti e delle agenzie nel suo intuitivo strumento di pianificazione Inventory Finder. In questo modo, per la pianificazione di ogni campagna, è possibile valutare tutti i dati di performance rilevanti, come la portata netta, la frequenza di esposizione del gruppo target della campagna e i contatti lordi.
Gli inserzionisti ricevono valori affidabili
"Non vogliamo assolutamente costruire uno strumento e poi starcene con le mani in mano", afferma Philipp Egli, responsabile delle operazioni ICT. "I clienti vogliono capire i benefici della loro campagna. La qualità dei dati per cui ci impegniamo oggi farà la differenza in futuro. Sostenibilità e longevità sono le pietre miliari della nostra strategia. Con dati accurati e contenuti pertinenti, vogliamo creare relazioni durature tra marchi e consumatori", continua Philipp Egli.
Tecnologia complessa applicata in modo semplice
Il Footprint Panel di intervista traccia i contatti pubblicitari di circa 3.000 persone che utilizzano l'app Footprints Research. Diverse tecnologie di misurazione registrano i contatti nei trasporti pubblici, nelle strade e nelle piazze, nonché nei negozi e nelle stazioni di servizio.
Nell'app vengono utilizzate diverse tecnologie di misurazione per le varie reti pubblicitarie di Livesystems: i contatti con gli schermi nei mezzi di trasporto pubblico e con gli schermi cittadini su strade e piazze vengono registrati con precisione grazie al rilevamento GPS e ai dati dei sensori di movimento e rotazione dello smartphone. I contatti pubblicitari nei negozi, presso le pompe di benzina o in oggetti multipiano come le stazioni ferroviarie sono registrati tramite beacon, integrati negli schermi Livesystems.
Nonostante la complessità della metodologia di misurazione nei vari ambienti, il fornitore di DOOH, insieme all'istituto di ricerche di mercato intervista, è riuscito a stabilire un'opzione affidabile e duratura per la raccolta precisa dei suoi dati di performance.
