L'équilibre entre innovation et durabilité
En tant que moteurs de l'innovation, Intervista et Livesystems ont su s'adapter aux dernières technologies sans pour autant négliger leur pérennité. Comment ces deux entreprises parviennent-elles à trouver le juste équilibre et pourquoi ne veulent-elles jamais rester immobiles ?.
Le monde de la publicité a évolué depuis l'entrée en scène de la publicité extérieure numérique (DOOH). En tant que moteur d'innovation dans l'industrie suisse des médias, l'institut de recherche marketing intervista collabore avec le fournisseur de publicité extérieure numérique Livesystems pour utiliser les méthodes de mesure les plus avancées afin de fournir des solutions publicitaires précises. Malgré leur forte capacité d'innovation, ils ne perdent pas de vue l'objectif de durabilité.
Données constamment mises à jour grâce à des mesures continues
Des enquêtes semestrielles garantissent des valeurs de performance réalistes et une transparence dans l'inventaire.
L'entreprise met les données mesurées à la disposition de ses clientes, de ses clients ainsi que des agences dans son outil de planification intuitif, Inventory Finder. Ainsi, toutes les données de performance pertinentes, telles que la portée nette, la fréquence à laquelle le groupe cible de la campagne est exposé, et les contacts bruts, peuvent être évaluées pour chaque planification de campagne.
Les annonceurs obtiennent des valeurs fiables
"Nous ne voulons en aucun cas créer un outil et nous asseoir ensuite", déclare Philipp Egli, responsable des opérations informatiques. "Les clientes et clients veulent comprendre l'utilité de leur campagne. La qualité des données que nous recherchons aujourd'hui fera la différence à l'avenir. La durabilité et la pérennité sont des piliers de notre stratégie. Avec des données précises et des contenus pertinents, nous souhaitons créer des relations durables entre les marques et les consommateurs", explique Egli.
Technologie complexe, application simple
Le panel Footprint d'intervista suit les contacts publicitaires d'environ 3 000 personnes utilisant l'application Footprints Research. Différentes technologies de mesure captent les contacts dans les transports en commun, dans les rues et sur les places, ainsi que dans les magasins et les stations-service.
Pour les différents réseaux publicitaires de Livesystems, différentes technologies de mesure sont utilisées dans l'application : les contacts avec les écrans dans les transports en commun et les Cityscreens dans les rues et sur les places sont précisément enregistrés à l'aide du suivi GPS et des données des capteurs de mouvement et de rotation du smartphone. Les contacts publicitaires dans les magasins, aux pompes à essence ou sur des objets à plusieurs étages tels que les gares sont enregistrés via des balises (beacons) intégrées aux écrans de Livesystems.
Malgré la complexité des méthodes de mesure dans différents environnements, le fournisseur DOOH, en collaboration avec l'institut de recherche marketing intervista, a réussi à établir une méthode fiable et durable pour la collecte précise de leurs données de performance.
