13’000 Screens sekundenschnell versteigert
Livesystems erobert den Schweizer Werbemarkt mit über 13’000 programmatisch buchbaren Screens in mehr als 1’700 Zonen. Andreas Weiss, Chief Strategy Officer von Mediaschneider, ordnet ein.
Livesystems hat einen bedeutenden Schritt im Bereich der digitalen Aussenwerbung gemacht. Mit über 13’000 programmatisch buchbaren Screens bietet das Unternehmen nun das grösste programmatische DOOH-Netzwerk der Schweiz.
Der programmatische Kauf und Verkauf von Werbeflächen ist schnell, einfach und zeitsparend. Die Gebote werden in Echtzeit an den Website-Betreiber gesendet. Steht die Werbefläche zur Verfügung, findet innerhalb von Sekunden eine Auktion statt. Ist die Auktion gewonnen? Dann steht der Kampagne nichts mehr im Wege.
Andreas Weiss, Chief Strategy Officer bei Mediaschneider, teilt seine Einschätzungen und Visionen für die Zukunft dieser Technologie.
Die Rolle von Programmatic DOOH in der Schweizer Werbelandschaft
Laut Andreas Weiss hat sich die Schweiz in den letzten Jahren stark bemüht, DOOH-Stellen programmatisch einzubinden. Trotzdem bleibt das derzeitige Inventar noch überwiegend analog, was die vollständige Nutzung von Programmatic einschränkt. „Für uns als Agentur ist es entscheidend, programmatische DOOH-Kampagnen in Echtzeit ausspielen zu können, ohne manuellen Aufwand und mit relevanten Datenquellen,“ erläutert Weiss.
Gesamtes DOOH-Inventar über Broadsign angebunden
Die Entscheidung von Livesystems, sein gesamtes DOOH-Inventar programmatisch buchbar zu machen, sieht Weiss als bedeutenden Fortschritt. „Dass Livesystems mit dem gesamten Inventar jetzt auch dabei ist, begrüssen wir sehr. Das verbessert die derzeitige Ausgangslage deutlich,“ fährt er fort. Programmatic DOOH bietet einen Mediakanal mit signifikanter Leistung für dynamische Werbekampagnen und ist zudem immun gegen Adblocker, was seine strategische Relevanz unterstreicht.
Technologische Weiterentwicklungen als Schlüssel zum Erfolg
Weiss betont, dass das volle Potenzial von Programmatic DOOH erst dann erreicht wird, wenn dynamische Datenquellen problemlos integriert werden können. Er sieht hier spannende Möglichkeiten, wie zum Beispiel Zeit- und Wettertargeting oder die Einbindung aktueller Sportergebnisse. „Wenn die Schweiz an der Euro in einem Spiel zurückliegt, könnte man Kaugummi zum Stressabbau bewerben, und bei einem Sieg ein Kaltgetränk zum Feiern,“ führt Andreas Weiss aus. Doch neben der Technologie müssen auch kreative Ideen umgesetzt werden.
Zukunftsvisionen für Programmatic DOOH
Für die Zukunft wünscht sich Weiss mehr Forschung zur Wirkung von programmatisch gesteuerten DOOH-Kampagnen im Vergleich zu traditionell gebuchten Kampagnen. Wichtige Fragen sind für ihn unter anderem der Mehrwert von dynamischen Kampagnen und welche Datenquellen besonders effektiv sind. „Da müssen wir noch einige Erfahrungswerte sammeln,“ so Weiss abschliessend.
