13'000 écrans vendus aux enchères en quelques secondes
Livesystems conquiert le marché publicitaire suisse avec plus de 13 000 écrans réservables de manière programmatique répartis dans plus de 1 700 zones. Andreas Weiss, directeur de la stratégie chez Mediaschneider, nous donne son point de vue.
Livesystems a fait un pas important dans le domaine de la publicité extérieure numérique. Avec plus de 13 000 écrans pouvant être réservés de manière programmatique, l'entreprise propose désormais le plus grand réseau DOOH programmatique de Suisse.
L'achat et la vente programmatiques d'espaces publicitaires sont rapides, simples et permettent de gagner du temps. Les offres sont envoyées en temps réel à l'exploitant du site web. Si l'espace publicitaire est disponible, une vente aux enchères a lieu en quelques secondes. L'enchère est gagnée ? Plus rien ne s'oppose alors à la campagne.
Andreas Weiss, Chief Strategy Officer chez Mediaschneider, nous fait part de ses estimations et de ses visions pour l'avenir de cette technologie.
Le rôle du DOOH programmatique dans le paysage publicitaire suisse
Selon Andreas Weiss, la Suisse a fait de gros efforts ces dernières années pour intégrer les emplacements DOOH dans le programmatique. Malgré cela, l'inventaire actuel reste encore majoritairement analogique, ce qui limite l'utilisation complète du programmatique. "Pour nous, en tant qu'agence, il est crucial de pouvoir diffuser des campagnes DOOH programmatiques en temps réel, sans effort manuel et avec des sources de données pertinentes", explique Weiss.
Tout l'inventaire DOOH connecté via Broadsign
Weiss considère la décision de Livesystems de rendre l'ensemble de son inventaire DOOH réservable par programme comme un progrès significatif. "Nous saluons le fait que Livesystems soit désormais présent avec l'ensemble de son inventaire. Cela améliore nettement la situation de départ actuelle", poursuit-il. Le DOOH programmatique offre un canal média avec des performances significatives pour des campagnes publicitaires dynamiques et est en outre immunisé contre les adblockers, ce qui souligne sa pertinence stratégique.
Le développement technologique, clé du succès
Weiss souligne que le plein potentiel du DOOH programmatique ne sera atteint que lorsque les sources de données dynamiques pourront être intégrées sans problème. Il voit ici des possibilités passionnantes, comme le ciblage horaire et météorologique ou l'intégration de résultats sportifs actuels. "Si la Suisse est menée dans un match à l'Euro, on pourrait faire de la publicité pour du chewing-gum afin d'évacuer le stress et, en cas de victoire, pour une boisson froide afin de fêter l'événement", poursuit Andreas Weiss. Mais en plus de la technologie, il faut aussi mettre en œuvre des idées créatives.
Visions d'avenir pour le DOOH programmatique
Pour l'avenir, Weiss souhaite davantage de recherches sur l'impact des campagnes DOOH programmatiques par rapport aux campagnes réservées de manière traditionnelle. Pour lui, les questions importantes sont notamment la valeur ajoutée des campagnes dynamiques et quelles sources de données sont particulièrement efficaces. "Nous devons encore rassembler quelques valeurs empiriques à ce sujet", conclut Weiss.
