13.000 schermi messi all'asta in pochi secondi

Livesystems ha compiuto un passo significativo nel campo della pubblicità digitale out-of-home. Con oltre 13.000 schermi prenotabili in modo programmatico, l'azienda offre ora la più grande rete DOOH programmatica della Svizzera.

L'acquisto e la vendita programmatica di spazi pubblicitari sono rapidi, semplici e permettono di risparmiare tempo. Le offerte vengono inviate al gestore del sito web in tempo reale. Se lo spazio pubblicitario è disponibile, l'asta si svolge in pochi secondi. L'asta è stata vinta? Allora nulla ostacola la campagna.

Andreas Weiss, Chief Strategy Officer di Mediaschneider, condivide le sue opinioni e visioni sul futuro di questa tecnologia.

Il ruolo del programmatic DOOH nel panorama pubblicitario svizzero

Secondo Andreas Weiss, negli ultimi anni la Svizzera ha compiuto grandi sforzi per integrare i siti DOOH in modo programmatico. Tuttavia, l'inventario attuale rimane ancora prevalentemente analogico, il che limita il pieno utilizzo del programmatic. "Per noi, come agenzia, è fondamentale essere in grado di realizzare campagne DOOH programmatiche in tempo reale, senza sforzi manuali e con fonti di dati rilevanti", spiega Weiss.

Tutto l'inventario DOOH collegato tramite Broadsign

Weiss considera la decisione di Livesystems di rendere programmaticamente prenotabile l'intero inventario DOOH come un significativo passo avanti. "Siamo molto soddisfatti del fatto che Livesystems sia ora coinvolta con l'intero inventario. Questo migliora significativamente la situazione attuale", continua. Il DOOH programmatico offre un canale mediatico con prestazioni significative per le campagne pubblicitarie dinamiche ed è anche immune dagli ad blocker, il che ne sottolinea la rilevanza strategica.

I progressi tecnologici come chiave del successo

Weiss sottolinea che il pieno potenziale del programmatic DOOH può essere raggiunto solo quando le fonti di dati dinamici possono essere facilmente integrate. Intravede possibilità interessanti, come il targeting temporale e meteorologico o l'integrazione dei risultati sportivi attuali. "Se la Svizzera è in svantaggio in una partita degli Europei, si potrebbe pubblicizzare una gomma da masticare per alleviare lo stress e una bibita fresca per festeggiare in caso di vittoria", spiega Andreas Weiss. Ma oltre alla tecnologia, è necessario realizzare anche idee creative.

Visioni future per il DOOH programmatico

Per il futuro, Weiss vorrebbe vedere più ricerche sull'impatto delle campagne DOOH controllate programmaticamente rispetto alle campagne prenotate tradizionalmente. Tra le domande importanti per lui ci sono il valore aggiunto delle campagne dinamiche e quali fonti di dati sono particolarmente efficaci. "Dobbiamo ancora raccogliere alcuni valori empirici", conclude Weiss.