Kein Mumm für neue WGs

Mediaplanung Der Verwaltungsrat der Wemf
hat das überarbeitete Konzept für neue Wirtschaftsgebiete auf die lange
Bank geschoben. Das weckt bei den einen Emotionen, andere lässt es kalt.Die Ankündigung der Wemf vor 18 Monaten war klar: Sie werde den im Mai 2004 präsentierten Vorschlag für eine
Neuordnung der Wirtschaftsgebiete (WGs) nochmals «überprüfen» und das
Ergebnis «voraussichtlich im Jahr 2005 in eine weitere Vernehmlassung
schicken». Anlass für den Rückzieher war die teils sehr heftige Kritik
am neuen WG-Modell. Spätestens seit Mitte Jahr liegt aber ein
Lösungsvorschlag auf dem Tisch (siehe Kasten), dennoch verzichtete die
Wemf bisher auf eine weitere Vernehmlassung. «Wir schauen den
Lösungsansatz noch einmal an, denn er genügt noch nicht zu 100
Prozent», sagt Wemf-Direktor René Schmutz. Mehr will er nicht
preisgeben, Die Sache habe keine hohe Priorität, weshalb er sich auch
auf keinen neuen Zeithorizont festlegen wolle. PubliGroupe will Neukonzept
Mitglieder des Wemf-Verwaltungsrates gehen noch weiter: «Wir haben in
dieser Sache ein zeitlich befristetes Moratorium beschlossen», sagt
Otto Meier, Generaldirektor von PubliPresse. Albert P. Stäheli, CEO der
Espace Media Group, begründet den Aufschub mit der derzeit hohen
Arbeitsbelastung bei der Wemf, «weshalb das neue WG-Modell frühestens
in einem Jahr neu traktandiert wird.» Meier und Stäheli beteuern
jedoch, dass das Thema nicht beerdigt sei. So wünsche etwa die
PubliPresse weiterhin ein Neukonzept, sagt Meier. «Die bisherigen,
bereits 40-jährigen WGs sind längst überholt, deshalb besteht auch bei
den Verlegern weiterhin ein Bedarf für eine Neudefinition», pflichtet
Stäheli bei, der beim Verband Schweizer Presse das Departement
Werbemarkt leitet. Dieses Gremium hatte vor zwei Jahren ein Neukonzept
einstimmig befürwortet. Vom Moratorium nicht begeistert ist Jürg
Siegrist, Direktor des Verbandes Schweizerischer Werbeauftraggeber
(SWA). «Dies hätte die Wemf eigentlich nicht im Alleingang entscheiden
dürfen», kritisiert er. Zudem seien die Werbekunden nicht einmal direkt
informiert worden. Allzu laut auf den Tisch klopfen mag er dennoch
nicht. Siegrist: «Derzeit sind bei uns andere Dinge vordringlicher.»

Auch beim Bundesamt für Kommunikation (Bakom) macht man wegen des
Wemf-Moratoriums kein Aufheben, obwohl man in Biel das neue WG-Modell
schon längst anwendet: 1993 definierte das Institut Publicom erstmals
die Kommunikations- räume im Rahmen einer Bakom-Auftragsstudie. Seither
bilden diese eine von mehreren Grundlagen für das Festlegen der
Verbreitungsgebiete von Privatradios oder -fernsehsendern.
«Selbstverständlich wären wir an einer schnelleren Harmonisierung der
WG-Modelle interessiert gewesen», sagt Bakom-Mitarbeiter Albert
Hostettler. «Dennoch wirft uns nun der Wemf-Entscheid keine Knüppel
zwischen die Beine.» Vom Moratorium am meisten enttäuscht ist wohl René
Grossenbacher, Inhaber des Instituts Publicom und Vater des neuen
WG-Modells sowie des darauf aufbauenden Kommunikationsatlas 1994. «Es
ist kein gutes Zeichen für die Verlegerschaft, wenn sie ein 40-jähriges
System nicht reformieren kann», sagt er. Auch zweifelt er am Mut der
Wemf, das Konzept je wieder auf den Tisch zu bringen. Grossenbacher:
«Ich weiss nicht, wie wahrscheinlich das ist.»

Markus Knöpfli