Nessun coraggio per i nuovi appartamenti condivisi

Pianificazione dei media Il Consiglio di amministrazione di Wemf
ha messo in secondo piano il concetto rivisto di nuove aree economiche.
Rinviata. L'annuncio fatto da Wemf 18 mesi fa era chiaro: non avrebbe attuato la proposta presentata nel maggio 2004 per una
riorganizzazione delle aree economiche (WG) e di "rivedere" la
Il risultato "dovrebbe essere sottoposto a ulteriori consultazioni nel 2005".
inviare". Il motivo del ritiro sono state le critiche, a volte molto aspre, che sono state rivolte a questo tipo di persone.
sul nuovo modello di appartamento condiviso. Al più tardi dalla metà dell'anno, comunque
proposta di soluzione sul tavolo (vedi riquadro), ma la
Il Wemf ha finora rinunciato a ulteriori consultazioni. "Stiamo esaminando il
ancora una volta, perché non è ancora sufficiente al 100%.
per cento", afferma il direttore di Wemf René Schmutz. Non vuole più
La questione non era una priorità assoluta, per questo aveva anche
non vuole impegnarsi in un nuovo orizzonte temporale. PubliGroupe vuole un nuovo concetto
I membri del Consiglio di Amministrazione di Wemf si spingono ancora più in là: "Negli anni passati
ha deciso di imporre una moratoria temporanea su questo argomento", ha affermato
Otto Meier, direttore generale di PubliPresse. Albert P. Stäheli, CEO di
Espace Media Group, giustifica il rinvio con l'attuale alto tasso di
carico di lavoro di Wemf, "ed è per questo che il nuovo modello WG sarà introdotto al più presto.
sarà di nuovo all'ordine del giorno tra un anno". Meier e Stäheli sottolineano
Tuttavia, la questione non è stata insabbiata. Ad esempio, il
PubliPresse continua a perseguire un nuovo concetto, afferma Meier. "I precedenti,
Gli appartamenti condivisi, già vecchi di 40 anni, sono ormai superati da tempo, per questo motivo è necessario
gli editori hanno ancora bisogno di una ridefinizione", concorda
Stäheli, che è responsabile dell'Associazione Stampa Svizzera
mercato pubblicitario. Due anni fa, questo comitato ha sviluppato un nuovo concetto
all'unanimità. Jürg non è entusiasta della moratoria
Siegrist, direttore dell'Associazione dei pubblicitari svizzeri
(SWA). "Il Wemf non avrebbe dovuto decidere da solo.
permesso di farlo", critica. Inoltre, i clienti pubblicitari non sono nemmeno direttamente
è stato informato. Ma gli piace ancora battere sul tavolo a voce troppo alta.
non. Siegrist: "Altre cose sono più urgenti per noi al momento".

Anche l'Ufficio Federale delle Comunicazioni (UFCOM) è preoccupato per la
Moratoria Wemf, anche se a Bienne il nuovo modello di WG
è stato applicato da tempo: nel 1993, l'Istituto Publicom ha definito per la prima volta
le sale di comunicazione come parte di uno studio commissionato da Bakom. Da allora
Questi costituiscono una delle diverse basi per la determinazione della
Aree di distribuzione di stazioni radiofoniche o televisive private.
"Naturalmente, saremmo interessati a una più rapida armonizzazione delle norme di
interessati a modelli piatti condivisi", afferma Albert, dipendente di Bakom.
Hostettler. "Tuttavia, la decisione di Wemf non ci mette i bastoni tra le ruote.
tra le gambe". René è probabilmente il più deluso dalla moratoria
Grossenbacher, titolare dell'Istituto Publicom e padre del nuovo
Il modello WG e l'atlante della comunicazione del 1994 basato su di esso.
non è un buon segno per l'industria editoriale quando si celebra un anniversario di 40 anni.
Il sistema non può essere riformato", afferma. Dubita anche del coraggio dei
Wemf per riportare il concetto sul tavolo. Grossenbacher:
"Non so quanto sia probabile".

Markus Knöpfli