Hausgemachte Konkurrenz

 
Sonntagspresse Die NZZ-Gruppe sieht von einer regionalisierten NZZ am Sonntag ab. 
Als im vergangenen Frühjahr die AZ-Medien verkündeten, die Aargauer Zeitung werde einen Sonntagstitel lancieren, läuteten bei der NZZ die Alarmglocken. Felix E. Müller, Chefredaktor der NZZ am Sonntag, dachte öffentlich über eine Regionalisierung seines Blattes nach und setzte gleichzeitig ein Fragezeichen, dass sich das ökonomisch nicht zwingend rechnen würde. Als im letzten Herbst dann Verleger Peter Wanners siebte Ausgabe der Aargauer Zeitung auf den Markt kam, da wurde hinter den Türen der beiden Zürcher Verlagshäuser NZZ und Tamedia wohl kurz und verhalten gehüstelt. Denn Wanners Sonntag ist ein veritabler vierter Sonntagstitel. «More of the same», kommentierte Felix E. Müller das Blatt, noch mehr Bundesräte bekämen jetzt die Gelegenheit, in der Sonntagspresse Interviews zu geben. Und man verhielt sich an der Falkenstrasse abwartend, die Regionalisierungsidee behielt man aber als kleines Drohszenario in petto. Seither kam es im Sonntagsmarkt nicht zur befürchteten Kooperation weiterer Titel mit Wanners neuem Blatt. Hanspeter Lebrument bleibt mit seiner Südostschweiz am Sonntag bisher der Einzige. Doch das könnte sich diesen Herbst schon bald ändern, wenn die Neue Luzerner Zeitung, hundertprozentige NZZ-Tochter, eine eigene siebte Ausgabe produzieren wird.
NLZ zurückgepfiffenDie Luzerner hatten bereits einmal die Fühler in den Aargau ausgestreckt und prüften die Kooperation mit dem Aargauer Verleger in einem gemeinsamen Sonntagstitel, wurden aber von der NZZ-Gruppenleitung wieder zurückgepfiffen. Doch jetzt ist klar: «Wenn die NLZ eine siebte Ausgabe bringt, dann ist das auch auf NZZ-Gruppenebene ok. Sie wird sich damit am Sonntag klar positionieren», sagt Alfred Hümmerich, Vorsitzender der NZZ-Gruppenleitung. Für Hümmerich ist klar: Der Medienmarkt in der Schweiz wird immer enger. Deshalb wolle die NZZ als Gruppe stärker aktiv werden. Die geplante siebte Ausgabe der NLZ passe hervorragend in die Strategie und sei massgebend im Gruppenrahmen entstanden. Damit hat man sich auch deutlich von der Idee einer regionalisierten NZZ am Sonntag verabschiedet. An der Falkenstrasse gibt man offensichtlich regionalen Lösungen der angestammten Blätter, an denen die NZZ strategisch beteiligt ist, den Vorzug. Potenzial für eine publizistische Erweiterung in den Sonntag sieht man deshalb auch beim St. Galler Tagblatt, das der NZZ zu 95 Prozent gehört. «Wir prüfen das, allerdings nicht mehr in diesem Jahr», sagt Hümmerich. Denn in St. Gallen herrschten andere Voraussetzungen als in Luzern, meint er.
Suche nach SynergienAus Sicht der Verantwortlichen bei der NLZ ist die Extension in den Sonntag eine logische Folge des immer noch anhaltenden Trends in der Branche. Der Entscheid kommt vielleicht sogar etwas spät, denn die Werte im Leser- wie auch im Inseratemarkt haben sich tendenziell beruhigt. «Der Tend ist noch nicht abgeschlossen«, ist NLZ-Geschäftsleiter Jürg Weber jedoch überzeugt. Sein Haus will künftig auch am Lesesonntag die Fühler nach möglichen Kooperationspartnern ausstrecken. «Wir sind offen gegenüber verschiedenen Partnern und suchen nach Synergien», sagt er. Weber denkt dabei an Inseratekombis und an Artikelaustausch mit den Redaktionen anderer Blätter, namentlich mit Sonntag und mit der Südostschweiz am Sonntag. Damit bekommt die NZZ am Sonntag jene Konkurrenz, die sie ja eigentlich vermeiden wollte. Die Konkurrenz ist jedoch teilweise hausgemacht und Teile der Einkünfte aus den denkbaren Kombinationen fliessen wiederum zur NZZ-Gruppe, der die NLZ ja vollumfänglich gehört. Derzeit sind die Verantwortlichen dran, das Konzept zu erarbeiten.
René Worni