Competizione interna

 
Stampa domenicale Il Gruppo NZZ rinuncia a una NZZ am Sonntag regionalizzata. 
Quando la scorsa primavera i media AZ hanno annunciato che l'Aargauer Zeitung avrebbe lanciato una testata domenicale, alla NZZ è scattato l'allarme. Felix E. Müller, caporedattore della NZZ am Sonntag, ha preso pubblicamente in considerazione l'idea di regionalizzare il suo giornale e allo stesso tempo ha messo in dubbio il fatto che ciò non sarebbe stato necessariamente sostenibile dal punto di vista economico. Quando lo scorso autunno è stata lanciata la settima edizione dell'Aargauer Zeitung dell'editore Peter Wanner, probabilmente c'è stato un breve e cauto colpo di tosse dietro le porte delle due case editrici zurighesi NZZ e Tamedia. Perché il Sonntag di Wanner è un vero e proprio quarto titolo domenicale. "Più o meno lo stesso", ha commentato Felix E. Müller sul giornale, aggiungendo che un numero ancora maggiore di Consiglieri federali avrà ora la possibilità di rilasciare interviste alla stampa domenicale. La Falkenstrasse ha adottato un atteggiamento attendista, ma ha mantenuto l'idea della regionalizzazione come piccolo scenario di minaccia. Da allora, la temuta cooperazione tra le altre testate del Sonntagsmarkt e il nuovo giornale di Wanner non si è concretizzata. Hanspeter Lebrument è rimasto finora l'unico con la sua Südostschweiz am Sonntag. Ma la situazione potrebbe cambiare in autunno, quando la Neue Luzerner Zeitung, una filiale interamente controllata dalla NZZ, produrrà la sua settima edizione.
NLZ respintaIl giornale di Lucerna aveva già sondato una volta l'Argovia e aveva esaminato la possibilità di collaborare con l'editore argoviese in una testata domenicale comune, ma era stato respinto dalla direzione del Gruppo NZZ. Ma ora è tutto chiaro: "Se la NLZ pubblica una settima edizione, anche il Gruppo NZZ è d'accordo. Domenica la posizione sarà chiara", afferma Alfred Hümmerich, presidente della direzione del Gruppo NZZ. Per Hümmerich, una cosa è chiara: il mercato dei media in Svizzera sta diventando sempre più stretto. Per questo la NZZ vuole diventare più attiva come gruppo. La prevista settima edizione della NLZ si inserisce perfettamente nella strategia ed è stata sviluppata in modo significativo nell'ambito del Gruppo. Ciò significa che l'idea di una NZZ am Sonntag regionalizzata è stata chiaramente abbandonata. La Falkenstrasse è ovviamente favorevole a soluzioni regionali per i giornali tradizionali in cui la NZZ ha una partecipazione strategica. Il Tagblatt di San Gallo, che è al 95% di proprietà della NZZ, vede quindi anche il potenziale per un'espansione giornalistica alla domenica. "Stiamo valutando la possibilità, ma non quest'anno", afferma Hümmerich. Questo perché le condizioni di San Gallo sono diverse da quelle di Lucerna.
Ricerca di sinergieDal punto di vista dei responsabili della NLZ, l'estensione alla domenica è una logica conseguenza della continua tendenza del settore. La decisione potrebbe anche arrivare un po' in ritardo, dato che i dati del mercato dei lettori e della pubblicità tendono a stabilizzarsi. "La tendenza non è ancora finita", afferma convinto il direttore della NLZ Jürg Weber. La sua organizzazione vuole anche sondare potenziali partner per la collaborazione con la domenica della lettura in futuro. "Siamo aperti a diversi partner e cerchiamo sinergie", afferma. Weber sta pensando a combinazioni di annunci e scambi di articoli con le redazioni di altri giornali, in particolare Sonntag e Südostschweiz am Sonntag. In questo modo la NZZ am Sonntag avrà la concorrenza che in realtà voleva evitare. Tuttavia, la concorrenza è in parte interna e una parte dei proventi delle possibili combinazioni torna al Gruppo NZZ, che possiede la NLZ nella sua interezza. I responsabili stanno attualmente lavorando sul concetto.
René Worni