Une concurrence faite maison

 
Presse dominicale Le groupe NZZ renonce à une NZZ am Sonntag régionalisée. 
Lorsqu'au printemps dernier, les médias AZ ont annoncé que l'Aargauer Zeitung allait lancer un titre dominical, la sonnette d'alarme a été tirée à la NZZ. Felix E. Müller, rédacteur en chef de la NZZ am Sonntag, réfléchissait publiquement à une régionalisation de son journal, tout en mettant un point d'interrogation sur le fait que cela ne serait pas forcément rentable économiquement. Lorsque la septième édition de l'Aargauer Zeitung de l'éditeur Peter Wanner a été mise sur le marché l'automne dernier, les portes des deux maisons d'édition zurichoises NZZ et Tamedia ont dû se mettre à tousser brièvement et avec retenue. Car le Sonntag de Wanner est un véritable quatrième titre dominical. "More of the same", a commenté Felix E. Müller à propos du journal, encore plus de conseillers fédéraux auraient désormais l'occasion de donner des interviews dans la presse dominicale. A la Falkenstrasse, on est resté dans l'expectative, tout en gardant l'idée de la régionalisation comme petit scénario menaçant. Depuis, le Sonntagsmarkt n'a pas connu la coopération redoutée d'autres titres avec le nouveau journal de Wanner. Hanspeter Lebrument reste pour l'instant le seul avec sa Südostschweiz am Sonntag. Mais cela pourrait bientôt changer cet automne, lorsque la Neue Luzerner Zeitung, filiale à 100% de la NZZ, produira sa propre septième édition.
NLZ siffléeLes Lucernois avaient déjà une fois tendu la main à l'Argovie et examiné la coopération avec l'éditeur argovien dans un titre dominical commun, mais ils avaient été sifflés par la direction du groupe NZZ. Mais il est désormais clair que "si la NLZ propose une septième édition, cela ne pose aucun problème au niveau du groupe NZZ. Elle se positionnera ainsi clairement dimanche", déclare Alfred Hümmerich, président de la direction du groupe NZZ. Pour Hümmerich, il est clair que le marché des médias en Suisse devient de plus en plus étroit. C'est pourquoi la NZZ, en tant que groupe, veut être plus active. La septième édition prévue de la NLZ s'inscrit parfaitement dans la stratégie et a été créée de manière déterminante dans le cadre du groupe. On a ainsi clairement renoncé à l'idée d'une NZZ am Sonntag régionalisée. A la Falkenstrasse, on donne manifestement la préférence aux solutions régionales des journaux traditionnels dans lesquels la NZZ détient une participation stratégique. Le St. Galler Tagblatt, qui appartient à 95 pour cent à la NZZ, voit donc également un potentiel pour une extension éditoriale vers le dimanche. "Nous étudions cette possibilité, mais pas cette année", déclare Hümmerich. En effet, selon lui, les conditions qui règnent à Saint-Gall sont différentes de celles de Lucerne.
Recherche de synergiesDu point de vue des responsables de la NLZ, l'extension au dimanche est une conséquence logique de la tendance qui se poursuit toujours dans la branche. La décision arrive peut-être même un peu tard, car les valeurs du marché des lecteurs, tout comme celles du marché des annonces, ont tendance à se calmer. "La tendance n'est pas encore terminée", est toutefois convaincu le directeur de la NLZ, Jürg Weber. A l'avenir, sa maison veut aussi tendre la main à d'éventuels partenaires de coopération pour le dimanche de la lecture. "Nous sommes ouverts à différents partenaires et cherchons des synergies", dit-il. Weber pense à des combinaisons d'annonces et à des échanges d'articles avec les rédactions d'autres journaux, notamment avec Sonntag et Südostschweiz am Sonntag. La NZZ am Sonntag se retrouve ainsi confrontée à la concurrence qu'elle voulait éviter. Mais cette concurrence est en partie interne et une partie des revenus issus des combinaisons possibles est reversée au groupe NZZ, auquel la NLZ appartient intégralement. Actuellement, les responsables sont en train d'élaborer le concept.
René Worni