Fox TV: Höhere Einnahmen dank kürzerer Werbepausen?
Das US-amerikanische Fernsehnetzwerk Fox versucht mit einer alternativen Werbestrategie gegen die rückläufige Umsatzentwicklung anzukämpfen: Es soll künftig grundsätzlich weniger Werbeunterbrechungen im regulären Programm des Senders geben, die Spotsendezeit wird jedoch teurer. Steht Fernsehwerbung vor einer Trendwende?
Das US-amerikanische Fernsehnetzwerk Fox versucht mit einer alternativen Werbestrategie gegen die rückläufige Umsatzentwicklung anzukämpfen. So soll es künftig grundsätzlich weniger Werbeunterbrechungen im regulären Programm des Senders geben. Um auf diese Weise sinkende Werbeeinnahmen wieder ausgleichen zu können, wird für die Einschaltung ein höherer Preis berechnet. Fox hofft, dass kürzere Werbepausen beim Publikum die Motivation sinken lassen, während dieser Zeit zu einem anderen Sender zu wechseln.
Fox zufolge ist das «Remote-Free» genannte Werbemodell bislang nur bei einer einzigen Sendung auf Fox zum Einsatz gekommen. Das durchschnittliche Ausmass der Werbeeinblendungen während der einstündigen Ausstrahlung betrug dabei zehn Minuten, das sind vier bis sechs Minuten weniger als bei dem traditionell verwendeten Modell. Auf Zuschauerseite hat die veränderte Strategie durchaus positive Effekte erkennen lassen. So bestätigte etwa das Marktforschungsunternehmen Nielsen, dass der Markenwert im Rahmen der kürzeren Werbepausen im Vergleich zu anderen zur selben Zeit ausgestrahlten Programme um rund 22 Prozent höher lag. Auch die Zahl der Kanalwechsel habe sich reduziert. In Bezug auf das wirtschaftliche Potenzial des Modells gibt es noch kein endgültiges Ergebnis.
Fox zufolge ist das «Remote-Free» genannte Werbemodell bislang nur bei einer einzigen Sendung auf Fox zum Einsatz gekommen. Das durchschnittliche Ausmass der Werbeeinblendungen während der einstündigen Ausstrahlung betrug dabei zehn Minuten, das sind vier bis sechs Minuten weniger als bei dem traditionell verwendeten Modell. Auf Zuschauerseite hat die veränderte Strategie durchaus positive Effekte erkennen lassen. So bestätigte etwa das Marktforschungsunternehmen Nielsen, dass der Markenwert im Rahmen der kürzeren Werbepausen im Vergleich zu anderen zur selben Zeit ausgestrahlten Programme um rund 22 Prozent höher lag. Auch die Zahl der Kanalwechsel habe sich reduziert. In Bezug auf das wirtschaftliche Potenzial des Modells gibt es noch kein endgültiges Ergebnis.
