Fox TV : des revenus plus élevés grâce à des pauses publicitaires plus courtes ?
La chaîne de télévision américaine Fox tente de lutter contre la baisse de son chiffre d'affaires en adoptant une stratégie publicitaire alternative : à l'avenir, il y aura en principe moins de coupures publicitaires dans la programmation régulière de la chaîne, mais le coût des spots publicitaires augmentera. La publicité télévisée est-elle sur le point de connaître un revirement de tendance ?
Le réseau de télévision américain Fox tente de lutter contre la baisse de son chiffre d'affaires en adoptant une stratégie publicitaire alternative. Ainsi, à l'avenir, il y aura en principe moins d'interruptions publicitaires dans les programmes réguliers de la chaîne. Afin de pouvoir compenser la baisse des recettes publicitaires, un prix plus élevé sera facturé pour l'insertion. Fox espère que des pauses publicitaires plus courtes motiveront moins le public à passer à une autre chaîne pendant ce temps.
Selon Fox, le modèle publicitaire appelé "Remote-Free" n'a été utilisé jusqu'à présent que pour une seule émission sur Fox. La durée moyenne d'insertion des publicités pendant la diffusion d'une heure était de dix minutes, soit quatre à six minutes de moins qu'avec le modèle traditionnel. Du côté des téléspectateurs, la nouvelle stratégie a eu des effets positifs. L'entreprise d'études de marché Nielsen a confirmé que la valeur de la marque était supérieure d'environ 22 % dans le cadre des pauses publicitaires plus courtes par rapport aux autres programmes diffusés à la même heure. Le nombre de changements de chaîne a également diminué. En ce qui concerne le potentiel économique du modèle, il n'y a pas encore de résultat définitif.
Selon Fox, le modèle publicitaire appelé "Remote-Free" n'a été utilisé jusqu'à présent que pour une seule émission sur Fox. La durée moyenne d'insertion des publicités pendant la diffusion d'une heure était de dix minutes, soit quatre à six minutes de moins qu'avec le modèle traditionnel. Du côté des téléspectateurs, la nouvelle stratégie a eu des effets positifs. L'entreprise d'études de marché Nielsen a confirmé que la valeur de la marque était supérieure d'environ 22 % dans le cadre des pauses publicitaires plus courtes par rapport aux autres programmes diffusés à la même heure. Le nombre de changements de chaîne a également diminué. En ce qui concerne le potentiel économique du modèle, il n'y a pas encore de résultat définitif.
