Fox TV: maggiori ricavi grazie a interruzioni pubblicitarie più brevi?

La rete televisiva statunitense Fox sta cercando di combattere il calo delle vendite con una strategia pubblicitaria alternativa. In futuro ci saranno meno interruzioni pubblicitarie nella programmazione regolare del canale. Per compensare il calo degli introiti pubblicitari in questo modo, verrà applicato un prezzo più alto per gli spot. Fox spera che le interruzioni pubblicitarie più brevi riducano la motivazione del pubblico a passare a un altro canale durante questo periodo.
Secondo Fox, il modello pubblicitario "remote-free" è stato utilizzato finora solo per un programma su Fox. La durata media degli spot durante la trasmissione di un'ora è stata di dieci minuti, ovvero da quattro a sei minuti in meno rispetto al modello tradizionale. Dal punto di vista degli spettatori, il cambiamento di strategia ha sicuramente avuto effetti positivi. Ad esempio, la società di ricerche di mercato Nielsen ha confermato che il valore del marchio era superiore di circa il 22% durante le interruzioni pubblicitarie più brevi rispetto ad altri programmi trasmessi alla stessa ora. Anche il numero di cambi di canale è stato ridotto. Non ci sono ancora risultati definitivi sul potenziale economico del modello.