Fernsehen übers Internet ist attraktiv – auch für Werbetreibende
Fernsehen übers Internet boomt. Beim Anbieter Zattoo schauen rund 500‘000 Internetsurfer regelmässig fern. Bei Wilmaa.com sind es über 235‘000 Personen, welche das Angebot kostenlos in Anspruch nehmen. Beide Plattformen finanzieren sich dabei über Werbung.
Das Internetfernsehen gewinnt stetig an Reichweite. Rund 500‘000 Internetsurfer nutzen die Dienste von Zattoo regelmässig. Insgesamt zählt die Plattform über 1,1 Millionen registrierte Benutzer, so Beat Knecht, Geschäftsleiter von Zattoo gegenüber der Nachrichtenagentur SDA. Zur Auswahl stehen 80 Sender, nebst SRG-Sendern, ARD und ZDF sind auch Spartensender wie Arte, Eurosport oder Lokalsender wie Tele Züri abrufbar. Auch bei Wilmaa.com, einem Dienstleister, der erst seit Ende letzten Jahres besteht, schauen über 235‘000 Nutzer regelmässig fern. Allerdings ist dort die Auswahl mit 32 Sendern kleiner als bei Zattoo. Das Internetfernsehen ist bei beiden Anbietern kostenlos – bei Wilmaa vollständig, bei Zattoo zahlt man für gute Qualität einige Franken pro Monat.
Finanzierung über Werbung
Beide Anbieter finanzieren sich über Werbung, die beim Start des Dienstes und beim Wechseln zwischen den Fernsehkanälen eingeblendet wird. Diese lässt sich recht teuer verkaufen, da Benutzerprofile eine zielgruppenspezifische Ansprache ermöglichen. Bei der Anmeldung müssen Nutzer persönliche Informationen wie Alter, Geschlecht und Wohnort preisgeben. Zudem registrieren die Anbieter, welche Sendungen eine bestimme Person am häufigsten schaut.
Zattoo konnte mit dieser Strategie seinen Umsatz gegenüber 2008 verdoppeln und gleichzeitig seine Kosten um drei Viertel senken. Auch bei Wilmaa geht man davon aus, dass sich mit der Plattform bald Geld verdienen lässt, wie Geschäftsführerin Marie-Françoise Ruesch sagte.
