La televisione via Internet è attraente, anche per gli inserzionisti pubblicitari

La televisione via Internet sta guadagnando sempre più terreno. Circa 500.000 internauti utilizzano regolarmente i servizi di Zattoo. In totale, la piattaforma conta oltre 1,1 milioni di utenti registrati, ha dichiarato Beat Knecht, amministratore delegato di Zattoo, all'agenzia di stampa SDA. Sono disponibili 80 canali e, oltre ai canali della SSR, ARD e ZDF, è possibile accedere a canali specializzati come Arte, Eurosport e canali locali come Tele Züri. Anche Wilmaa.com, un fornitore di servizi che esiste solo dalla fine dell'anno scorso, conta oltre 235.000 utenti che guardano regolarmente la televisione. Tuttavia, la selezione di 32 canali è inferiore a quella di Zattoo. La televisione via Internet è gratuita con entrambi i provider: completamente gratuita con Wilmaa, mentre con Zattoo si pagano pochi franchi al mese per una buona qualità.

Finanziamento tramite pubblicità
Entrambi i fornitori si finanziano con la pubblicità che viene visualizzata all'avvio del servizio e quando si passa da un canale televisivo all'altro. La vendita può essere piuttosto costosa, poiché i profili degli utenti consentono un approccio specifico per i gruppi target. Al momento della registrazione, gli utenti devono fornire informazioni personali come l'età, il sesso e il luogo di residenza. I provider registrano anche i programmi che una determinata persona guarda più frequentemente.
Con questa strategia, Zattoo è riuscita a raddoppiare il fatturato rispetto al 2008 e a ridurre i costi di tre quarti. Anche Wilmaa ritiene che presto sarà in grado di guadagnare con la piattaforma, come ha dichiarato l'amministratore delegato Marie-Françoise Ruesch.