Es harzt beim Mobile TV
Die Revolution des Mobile TV ist (noch) ausgeblieben. Gemäss einer Studie sind viele der heutigen Formate nicht aufs Handy-Fernsehen zugeschnitten. Werbespots haben hingegen Erfolg bei den Nutzern.
Einst als revolutionär betitelt, hat sich Mobile TV bis heute doch nicht zu dem gemausert, was sich die Entwickler erhofft haben. Das Fernsehen für unterwegs komme nur schleppend voran, schreibt die deutsche Zeitschrift «Werben & Verkaufen».
Im Auftrag der Serviceplan-Gruppe hat sich die Forschungsinitiative Zukunft Digital dieser Problematik angenommen und eine Studie bei 200 Probanden durchgeführt. Heraus kam, dass speziell für Mobile TV zugeschnittene TV-Formate bei den Nutzern besser ankommen als unveränderte Formate aus dem herkömmlichen Fernsehen. Will heissen: Beiträge, die zwischen fünf und zehn Minuten oder gar kürzer sind, haben am meisten Erfolg. Der Grund ist, dass Mobile TV hauptsächlich unterwegs und während Wartezeiten konsumiert wird und kein Ersatz für das Fernsehen zu Hause ist. Das erklärt wohl den Erfolg der fürs Mobile TV konzipierten «Tagesschau in 100» Sekunden vom Schweizer Fernsehen.
Beliebt sind nebst Nachrichten, Musikbeiträgen, Sportsendungen und Serien mit kurzen Episoden (sogenannte Mobisodes) auch Werbespots, die auf Mobile TV zugeschnitten sind. Im Vergleich zu den Spots im Fernsehen, Radio oder Internet werden jene auf dem Handy als weniger störend empfunden, oft sogar als unterhaltsam. Das sei eine grosse Chance, wird Christian Bopp, Geschäftsführer des Serviceplan-Forschungsinstituts Facit Digital, im Artikel zitiert. Werbung im mobilen TV habe sich noch nicht verbraucht, die Menschen stünden ihr noch aufgeschlossen und neugierig gegenüber.
Im Auftrag der Serviceplan-Gruppe hat sich die Forschungsinitiative Zukunft Digital dieser Problematik angenommen und eine Studie bei 200 Probanden durchgeführt. Heraus kam, dass speziell für Mobile TV zugeschnittene TV-Formate bei den Nutzern besser ankommen als unveränderte Formate aus dem herkömmlichen Fernsehen. Will heissen: Beiträge, die zwischen fünf und zehn Minuten oder gar kürzer sind, haben am meisten Erfolg. Der Grund ist, dass Mobile TV hauptsächlich unterwegs und während Wartezeiten konsumiert wird und kein Ersatz für das Fernsehen zu Hause ist. Das erklärt wohl den Erfolg der fürs Mobile TV konzipierten «Tagesschau in 100» Sekunden vom Schweizer Fernsehen.
Beliebt sind nebst Nachrichten, Musikbeiträgen, Sportsendungen und Serien mit kurzen Episoden (sogenannte Mobisodes) auch Werbespots, die auf Mobile TV zugeschnitten sind. Im Vergleich zu den Spots im Fernsehen, Radio oder Internet werden jene auf dem Handy als weniger störend empfunden, oft sogar als unterhaltsam. Das sei eine grosse Chance, wird Christian Bopp, Geschäftsführer des Serviceplan-Forschungsinstituts Facit Digital, im Artikel zitiert. Werbung im mobilen TV habe sich noch nicht verbraucht, die Menschen stünden ihr noch aufgeschlossen und neugierig gegenüber.
