La télévision mobile est en difficulté
La révolution de la télévision mobile ne s'est pas (encore) produite. Selon une étude, bon nombre des formats actuels ne sont pas adaptés à la télévision sur mobile. Les spots publicitaires, en revanche, remportent un franc succès auprès des utilisateurs.
Autrefois qualifiée de révolutionnaire, la télévision mobile n'est pas encore devenue ce que ses concepteurs espéraient. La télévision mobile ne progresse que lentement, écrit le magazine allemand "Werben & Verkaufen".
A la demande du groupe Serviceplan, l'initiative de recherche Zukunft Digital s'est penchée sur cette problématique et a mené une étude auprès de 200 personnes. Il en ressort que les formats TV spécialement conçus pour la télévision mobile sont mieux accueillis par les utilisateurs que les formats inchangés de la télévision traditionnelle. En d'autres termes : Les reportages de cinq à dix minutes, voire plus courts, ont le plus de succès. La raison en est que la TV mobile est principalement consommée en déplacement et pendant les temps d'attente et ne remplace pas la télévision à la maison. Cela explique sans doute le succès du "Tagesschau in 100" Sekunden de la télévision suisse alémanique, conçu pour la télévision mobile.
Outre les informations, les émissions musicales, les émissions sportives et les séries à épisodes courts (appelées mobisodes), les spots publicitaires adaptés à la télévision mobile sont également très appréciés. Comparés aux spots diffusés à la télévision, à la radio ou sur Internet, ceux diffusés sur le téléphone portable sont perçus comme moins dérangeants, et même souvent divertissants. C'est une grande chance, explique Christian Bopp, directeur de l'institut de recherche Facit Digital de Serviceplan, cité dans l'article. La publicité sur la télévision mobile n'est pas encore épuisée, les gens sont encore ouverts et curieux à son égard.
A la demande du groupe Serviceplan, l'initiative de recherche Zukunft Digital s'est penchée sur cette problématique et a mené une étude auprès de 200 personnes. Il en ressort que les formats TV spécialement conçus pour la télévision mobile sont mieux accueillis par les utilisateurs que les formats inchangés de la télévision traditionnelle. En d'autres termes : Les reportages de cinq à dix minutes, voire plus courts, ont le plus de succès. La raison en est que la TV mobile est principalement consommée en déplacement et pendant les temps d'attente et ne remplace pas la télévision à la maison. Cela explique sans doute le succès du "Tagesschau in 100" Sekunden de la télévision suisse alémanique, conçu pour la télévision mobile.
Outre les informations, les émissions musicales, les émissions sportives et les séries à épisodes courts (appelées mobisodes), les spots publicitaires adaptés à la télévision mobile sont également très appréciés. Comparés aux spots diffusés à la télévision, à la radio ou sur Internet, ceux diffusés sur le téléphone portable sont perçus comme moins dérangeants, et même souvent divertissants. C'est une grande chance, explique Christian Bopp, directeur de l'institut de recherche Facit Digital de Serviceplan, cité dans l'article. La publicité sur la télévision mobile n'est pas encore épuisée, les gens sont encore ouverts et curieux à son égard.
