Ein Vergleich mit Lücken

Presse Die neue Tagi-Grossauflage erreicht mehr Zürcher Haushalte als jene der Zürcher Landzeitung.Am 27. Februar startet der Tages-Anzeiger erstmals seine Grossauflage (GA) in den Regionen Zürichsee (Bezirke Meilen und Horgen), Zürcher Oberland und Zürcher Unterland. Zu den insgesamt 76 000 Exemplaren Normalauflage der drei Tagisplits in diesen Gebieten wird das Tamedia-Flaggschiff nun dienstags zusätzliche 178 000 Exemplare per Frühzustellung verteilen. Total werden rund 254 000 Haushalte bedient. Da das Potenzial in diesen Regionen aber 313 000 Haushalte umfasst, kommt die Tagi-GA auf eine Streudichte von 81 Prozent.Anders die GA der Zürcher Landzeitung (Zürcher Unterländer, Zürcher Oberländer und Zürichsee Zeitung): Sie deckt geografisch ein wesentlich grösseres Gebiet ab und ist somit mit der Tagi-GA nicht direkt vergleichbar. So viel lässt sich dennoch sagen: In den Regionen mit Tagi-GA bedient die GA der Züriland Zeitung nur 215 000 Haushalte, ihre Streudichte beträgt dort also 68 Prozent. Der Grund für den Unterschied: Die ZürichseeZeitung verteilt in den Bezirken Horgen und Meilen keine GA, eine (unnötige) Lücke, die dem Tagi im Werbemarkt nützen könnte.
Ein preislicher Vergleich der beiden GA ist wegen der unterschiedlichen Gebiete, die sie abdecken, heikel. Interessant könnte aber ein Vergleich auf der Ebene Tausendleserpreis (TLP) sein: Die Tagi-GA, die mit insgesamt 403 000 Exemplaren schweizweit geschätzte 700 000 Leser erreichen wird, kommt auf einen TLP von 45.11 Franken (Basis: 1/1-Seite vierfarbig). Die GA der Zürcher Landzeitung mit total 261 700 Exemplaren erreicht im gesamten abgedeckten Gebiet 345 000 Leser und kommt auf einen TLP von 68.11 Franken.
Markus Knöpfli