Une comparaison avec des lacunes

Presse Le nouveau grand tirage du Tagi atteint plus de foyers zurichois que celui du Zürcher Landzeitung.Le 27 février, le Tages-Anzeiger lance pour la première fois son grand tirage (GA) dans les régions du lac de Zurich (districts de Meilen et Horgen), de l'Oberland zurichois et de l'Unterland zurichois. En plus des 76 000 exemplaires du tirage normal des trois Tagisplits dans ces régions, le vaisseau amiral de Tamedia distribuera désormais 178 000 exemplaires supplémentaires le mardi par distribution matinale. Au total, environ 254 000 foyers seront desservis. Mais comme le potentiel de ces régions est de 313 000 foyers, l'AG du Tagi a une densité de diffusion de 81 pour cent, contrairement à l'AG de la Zürcher Landzeitung (Zürcher Unterländer, Zürcher Oberländer et Zürichsee Zeitung) : Il couvre une zone géographique beaucoup plus large et n'est donc pas directement comparable à l'AG du Tagi. On peut néanmoins dire ceci : dans les régions avec le Tagi-GA, l'AG de la Züriland Zeitung ne dessert que 215 000 foyers, sa densité de diffusion y est donc de 68 pour cent. La raison de cette différence : le ZürichseeZeitung ne distribue pas d'AG dans les districts de Horgen et Meilen, une lacune (inutile) qui pourrait profiter au Tagi sur le marché publicitaire.
Une comparaison des prix des deux AG est délicate en raison des zones différentes qu'elles couvrent. Il pourrait toutefois être intéressant de les comparer au niveau du prix pour mille lecteurs (TLP) : L'AG du Tagi, dont on estime qu'il atteindra 700 000 lecteurs dans toute la Suisse avec un total de 403 000 exemplaires, a un TLP de 45,11 francs (base : 1/1 page en quadrichromie). L'AG de la Zürcher Landzeitung, tiré à 261 700 exemplaires au total, atteint 345 000 lecteurs dans l'ensemble de la zone couverte, pour un TLP de 68,11 francs.
Markus Knöpfli