Un confronto con le lacune

Stampa La nuova grande tiratura Tagi raggiunge più famiglie zurighesi della Zürcher Landzeitung Il 27 febbraio, il Tages-Anzeiger lancia la sua prima grande tiratura (GA) nelle regioni del Lago di Zurigo (distretti di Meilen e Horgen), dello Zürcher Oberland e dello Zürcher Unterland. Oltre alle 76.000 copie di normale diffusione dei tre Tagisplit in queste aree, l'ammiraglia di Tamedia distribuirà ora altre 178.000 copie il martedì con consegna anticipata. In totale saranno servite circa 254.000 famiglie. Tuttavia, poiché il potenziale di queste regioni comprende 313.000 famiglie, il Tagi-GA ha una densità di distribuzione dell'81%, a differenza del GA della Zürcher Landzeitung (Zürcher Unterländer, Zürcher Oberländer e Zürichsee Zeitung): Copre un'area geografica molto più ampia e non è quindi direttamente paragonabile al Tagi-GA. Tuttavia, si può dire che nelle regioni con Tagi-GA, il GA del quotidiano Züriland serve solo 215.000 famiglie, il che significa che la sua densità di distribuzione è del 68%. La differenza è dovuta al fatto che la ZürichseeZeitung non distribuisce un GA nei distretti di Horgen e Meilen, una lacuna (inutile) che potrebbe avvantaggiare il Tagi nel mercato pubblicitario.
Un confronto tra i prezzi dei due GA è difficile a causa delle diverse aree che coprono. Tuttavia, un confronto a livello di prezzo per mille lettori (TLP) potrebbe essere interessante: Il Tagi-GA, che raggiungerà circa 700.000 lettori in tutta la Svizzera con un totale di 403.000 copie, ha un TLP di 45,11 franchi (base: 1/1 pagina in quadricromia). Il GA della Zürcher Landzeitung, con un totale di 261.700 copie, raggiungerà 345.000 lettori nell'intera area coperta e avrà un CPT di 68,11 franchi.
Markus Knöpfli