Die SI kopiert ihren Erfolg
Zeitschriften Die Schweizer Illustrierte hat ihr Layout überarbeitet und setzt auf Line Extension.
Zeitschriften Die Schweizer Illustrierte hat ihr Layout überarbeitet und setzt auf Line Extension.Zu den hier zu Lande 20 beliebtesten Marken gehören gemäss einer Studie von Advico Young & Rubicam vor allem Schweizer Traditionsnamen wie Sugus, Rivella, Thomy oder Zweifel. Was auffällt: Kein einziger dieser Brands hat den Zusatz «Schweizer» im Namen. Die Erkenntnis daraus: «Swissness» ist zwar gefragt, sollte aber nicht überbetont werden. Das scheint man auch bei der Schweizer Illustrierten (SI) gemerkt zu haben. Seit Montag erscheint das Wochenmagazin im überarbeiteten Look. Selbst das Logo wurde angetastet. Neu kommt vor allem das Wort «Schweizer» weniger gewichtig und somit zurückhaltender daher. Die Buchstaben, bisher um ein Sechstel grösser als beim Wort «Illustrierte», haben neu dieselbe Höhe. Das Logo sei bisher «sehr maskulin» gewesen, sagt Urs Heller, SI-Verlagsdirektor und interimistischer Chefredaktor. Überhaupt komme das neue Layout, das von Uli Beling und Nina Thoenen in Zürich überarbeitet wurde, «grosszügiger, geordneter, eleganter und femininer» daher, meint Heller. Letzteres, weil die SI-Leserschaft mittlerweile zu 60 Prozent weiblich ist. Vor einem Jahr machten die Leserinnen noch 57 Prozent aus. Seither hat die SI signifikante 6,3 Prozent Reichweite verloren – vorab bei den Männern. Dieser Verlust sei aber nicht der Anlass für das Redesign gewesen, sagt Heller, ein solches sei ohnehin alle drei bis fünf Jahre nötig. Den Leserverlust trägt er «mit Fassung», denn die SI verzeichnet keine Einbussen bei den Abos, sondern beim Einzelverkauf – «und dort haben derzeit ja alle Titel Probleme», sagt Heller. Am Heftkonzept wurde denn auch nichts verändert, die SI will weiterhin «näher bei den Stars» sein.
Trotzdem tut sich konzeptionell einiges. Die SI-Familie erhielt in den letzten zwölf Monaten Zuwachs: Zum schon länger bestehenden Genuss-Magazin Al dente kamen zwei weitere Line Extensions hinzu. Im April 2006 wurde SI Style lanciert, ein zehnmal jährlich erscheinendes Magazin für die modebewusste junge Frau. Und im April dieses Jahres kam erstmals Goal, ein Heft zur Euro 08, heraus. Ferner wurde die SI-Website überarbeitet, so dass dort neu auch Vodcasts zu aktuellen SI-Themen heruntergeladen werden können.
Doch zurück zu den Line Extensions: SI Style, das den SI-Abonnenten ein Jahr lang gratis mitgliefert wurde, kommt gemäss einer Wemf-Sonderauswertung auf 355000 Leserinnen (zum Vergleich: Annabelle von Tamedia hat 333000 Leserinnen). «SI Style wurde innert einem Jahr die grösste Schweizer Frauenzeitschrift», folgert Heller mit Stolz. Nicht nur das. SI Style war auch im Anzeigenmarkt enorm erfolgreich, notabene ohne die SI zu kannibalisieren. «SI Style war in jeder Hinsicht eine Punktlandung, wir sind damit deutlich über Budget», sagt Heller. Nun soll das Magazin langsam vom Mutterblatt abgenabelt werden. SI-Leserinnen, die SI Style weiterhin erhalten wollen, müssen neu 35 Franken für ein Jahresabo bezahlen, für jenes der SI bezahlt man 208 Franken. Der erste Trend macht Heller «unglaublich Freude»: Immerhin vier von zehn SI-Abonnentinnen wollen SI Style weiterhin beziehen.
Das Heft Goal dagegen erscheint dieses Jahr nur viermal, ab 2008 dann monatlich – bis zur Europameisterschaft. Der EM-Schlusspfiff wird vorderhand auch das Aus für Goal sein – je nach Erfolg kann sich das aber noch ändern. «Bei den Public Viewings anlässlich der Fussballweltmeisterschaft in Deutschland betrug der Frauenanteil rund 40 Prozent», weiss Heller. Darum ist er zuversichtlich, dass die Euro-Begeisterung auch hier zu Lande von Monat zu Monat noch zunimmt. Goal soll dazu einen Beitrag leisten – und davon profitieren.
Selbst bei Al dente, dem ältesten SI-Beiheft, stehen Änderungen auf der Traktandenliste: «Wir überlegen uns, ob wir den derzeit vierteljährlichen Erscheinungsrhythmus erhöhen sollen», sagt Heller. Seitens Anzeigenmarkt und Leserschaft sei die Nachfrage gegeben, weiss er. Weil Al dente nur alle drei Monate erscheint, wird es in der Mach Basic nicht erhoben. Auch das wäre ein Grund für einen Kadenzwechsel. Ein weiterer: Die TV-Sendung «Al dente» auf SF1 (in Kooperation mit Betty Bossi) wird 14-täglich ausgestrahlt – auch deshalb würde ein häufigeres Erscheinen des Magazins Sinn machen. Zumal Al dente Print die Rezepte aus der Kochsendung abdruckt.
Markus Knöpfli
Trotzdem tut sich konzeptionell einiges. Die SI-Familie erhielt in den letzten zwölf Monaten Zuwachs: Zum schon länger bestehenden Genuss-Magazin Al dente kamen zwei weitere Line Extensions hinzu. Im April 2006 wurde SI Style lanciert, ein zehnmal jährlich erscheinendes Magazin für die modebewusste junge Frau. Und im April dieses Jahres kam erstmals Goal, ein Heft zur Euro 08, heraus. Ferner wurde die SI-Website überarbeitet, so dass dort neu auch Vodcasts zu aktuellen SI-Themen heruntergeladen werden können.
Doch zurück zu den Line Extensions: SI Style, das den SI-Abonnenten ein Jahr lang gratis mitgliefert wurde, kommt gemäss einer Wemf-Sonderauswertung auf 355000 Leserinnen (zum Vergleich: Annabelle von Tamedia hat 333000 Leserinnen). «SI Style wurde innert einem Jahr die grösste Schweizer Frauenzeitschrift», folgert Heller mit Stolz. Nicht nur das. SI Style war auch im Anzeigenmarkt enorm erfolgreich, notabene ohne die SI zu kannibalisieren. «SI Style war in jeder Hinsicht eine Punktlandung, wir sind damit deutlich über Budget», sagt Heller. Nun soll das Magazin langsam vom Mutterblatt abgenabelt werden. SI-Leserinnen, die SI Style weiterhin erhalten wollen, müssen neu 35 Franken für ein Jahresabo bezahlen, für jenes der SI bezahlt man 208 Franken. Der erste Trend macht Heller «unglaublich Freude»: Immerhin vier von zehn SI-Abonnentinnen wollen SI Style weiterhin beziehen.
Das Heft Goal dagegen erscheint dieses Jahr nur viermal, ab 2008 dann monatlich – bis zur Europameisterschaft. Der EM-Schlusspfiff wird vorderhand auch das Aus für Goal sein – je nach Erfolg kann sich das aber noch ändern. «Bei den Public Viewings anlässlich der Fussballweltmeisterschaft in Deutschland betrug der Frauenanteil rund 40 Prozent», weiss Heller. Darum ist er zuversichtlich, dass die Euro-Begeisterung auch hier zu Lande von Monat zu Monat noch zunimmt. Goal soll dazu einen Beitrag leisten – und davon profitieren.
Selbst bei Al dente, dem ältesten SI-Beiheft, stehen Änderungen auf der Traktandenliste: «Wir überlegen uns, ob wir den derzeit vierteljährlichen Erscheinungsrhythmus erhöhen sollen», sagt Heller. Seitens Anzeigenmarkt und Leserschaft sei die Nachfrage gegeben, weiss er. Weil Al dente nur alle drei Monate erscheint, wird es in der Mach Basic nicht erhoben. Auch das wäre ein Grund für einen Kadenzwechsel. Ein weiterer: Die TV-Sendung «Al dente» auf SF1 (in Kooperation mit Betty Bossi) wird 14-täglich ausgestrahlt – auch deshalb würde ein häufigeres Erscheinen des Magazins Sinn machen. Zumal Al dente Print die Rezepte aus der Kochsendung abdruckt.
Markus Knöpfli
