L'IS copie son succès
Magazines : « Die Schweizer Illustrierte » a revu sa mise en page et mise désormais sur la « Line Extension ».
Magazines Le Schweizer Illustrierte a revu sa mise en page et mise sur la Line Extension.Parmi les 20 marques les plus populaires dans notre pays, on trouve, selon une étude d'Advico Young & Rubicam, surtout des noms de tradition suisse comme Sugus, Rivella, Thomy ou Zweifel. Ce qui frappe : aucune de ces marques n'a la mention "suisse" dans son nom. La conclusion à en tirer est que la "suissitude" est certes demandée, mais qu'il ne faut pas en abuser. La Schweizer Illustrierte (SI) semble également l'avoir remarqué. Depuis lundi, l'hebdomadaire paraît dans un nouveau look. Même le logo a été modifié. Désormais, c'est surtout le mot "Schweizer" qui est moins important et donc plus discret. Les lettres, jusqu'à présent un sixième plus grandes que celles du mot "Illustrierte", ont désormais la même hauteur. Le logo était jusqu'à présent "très masculin", explique Urs Heller, directeur de la maison d'édition SI et rédacteur en chef par intérim. De manière générale, la nouvelle mise en page, retravaillée par Uli Beling et Nina Thoenen à Zurich, est "plus généreuse, plus ordonnée, plus élégante et plus féminine", estime Heller. Ce dernier point s'explique par le fait que le lectorat de SI est désormais composé à 60% de femmes. Il y a un an, les lectrices représentaient encore 57 pour cent. Depuis, SI a perdu 6,3 pour cent de son audience, surtout chez les hommes. Cette perte n'est toutefois pas à l'origine du redesign, explique Heller, un tel changement étant de toute façon nécessaire tous les trois à cinq ans. Il supporte la perte de lecteurs "avec calme", car SI n'enregistre pas de baisse des abonnements, mais de la vente au numéro - "et là, tous les titres ont actuellement des problèmes", dit Heller. Le concept du magazine n'a pas non plus été modifié.
Malgré tout, le concept évolue. La famille SI s'est agrandie au cours des douze derniers mois : deux autres extensions de ligne sont venues s'ajouter au magazine gastronomique Al dente qui existait déjà depuis longtemps. En avril 2006, SI Style a été lancé, un magazine qui paraît dix fois par an et qui s'adresse aux jeunes femmes soucieuses de la mode. Et en avril de cette année, Goal, un magazine sur l'Euro 08, a été lancé pour la première fois. En outre, le site Internet de SI a été remanié, de sorte qu'il est désormais possible d'y télécharger des vodcasts sur des thèmes d'actualité de SI.
Mais revenons aux extensions de ligne : SI Style, qui a été livré gratuitement aux abonnés de SI pendant un an, compte 355000 lectrices selon une évaluation spéciale de la Wemf (à titre de comparaison, Annabelle de Tamedia compte 333000 lectrices). "SI Style est devenu en un an le plus grand magazine féminin suisse", conclut Heller avec fierté. Et ce n'est pas tout. SI Style a également connu un énorme succès sur le marché des annonces, sans cannibaliser SI. "SI Style a été un succès à tous points de vue, nous sommes nettement au-dessus du budget", déclare Heller. Le magazine doit maintenant se détacher lentement de la feuille mère. Les lectrices de SI qui souhaitent continuer à recevoir SI Style devront désormais payer 35 francs pour un abonnement annuel, et 208 francs pour celui de SI. La première tendance fait "incroyablement plaisir" à Heller : quatre abonnées SI sur dix veulent continuer à recevoir SI Style.
Le magazine Goal, quant à lui, ne paraîtra que quatre fois cette année, puis une fois par mois à partir de 2008 - jusqu'au championnat d'Europe. Le coup de sifflet final de l'Euro marquera aussi pour l'instant la fin de Goal - mais cela peut encore changer en fonction du succès. "Lors des projections publiques de la Coupe du monde de football en Allemagne, la proportion de femmes était d'environ 40 pour cent", explique Heller. C'est pourquoi il est persuadé que l'enthousiasme pour l'Euro augmentera encore de mois en mois dans notre pays. Goal doit y contribuer - et en profiter.
Même Al dente, le plus ancien des suppléments de SI, a des changements à l'ordre du jour : "Nous réfléchissons à l'opportunité d'augmenter la fréquence de parution, actuellement trimestrielle", dit Heller. Il sait que la demande est là, tant du côté du marché des annonces que des lecteurs. Comme Al dente ne paraît que tous les trois mois, il n'est pas relevé dans le Mach Basic. Cela aussi serait une raison pour un changement de cadence. Une autre : l'émission télévisée "Al dente" sur SF1 (en coopération avec Betty Bossi) est diffusée tous les quinze jours - c'est aussi pour cette raison qu'une parution plus fréquente du magazine aurait un sens. D'autant plus qu'Al dente Print reproduit les recettes de l'émission culinaire.
Markus Knöpfli
Malgré tout, le concept évolue. La famille SI s'est agrandie au cours des douze derniers mois : deux autres extensions de ligne sont venues s'ajouter au magazine gastronomique Al dente qui existait déjà depuis longtemps. En avril 2006, SI Style a été lancé, un magazine qui paraît dix fois par an et qui s'adresse aux jeunes femmes soucieuses de la mode. Et en avril de cette année, Goal, un magazine sur l'Euro 08, a été lancé pour la première fois. En outre, le site Internet de SI a été remanié, de sorte qu'il est désormais possible d'y télécharger des vodcasts sur des thèmes d'actualité de SI.
Mais revenons aux extensions de ligne : SI Style, qui a été livré gratuitement aux abonnés de SI pendant un an, compte 355000 lectrices selon une évaluation spéciale de la Wemf (à titre de comparaison, Annabelle de Tamedia compte 333000 lectrices). "SI Style est devenu en un an le plus grand magazine féminin suisse", conclut Heller avec fierté. Et ce n'est pas tout. SI Style a également connu un énorme succès sur le marché des annonces, sans cannibaliser SI. "SI Style a été un succès à tous points de vue, nous sommes nettement au-dessus du budget", déclare Heller. Le magazine doit maintenant se détacher lentement de la feuille mère. Les lectrices de SI qui souhaitent continuer à recevoir SI Style devront désormais payer 35 francs pour un abonnement annuel, et 208 francs pour celui de SI. La première tendance fait "incroyablement plaisir" à Heller : quatre abonnées SI sur dix veulent continuer à recevoir SI Style.
Le magazine Goal, quant à lui, ne paraîtra que quatre fois cette année, puis une fois par mois à partir de 2008 - jusqu'au championnat d'Europe. Le coup de sifflet final de l'Euro marquera aussi pour l'instant la fin de Goal - mais cela peut encore changer en fonction du succès. "Lors des projections publiques de la Coupe du monde de football en Allemagne, la proportion de femmes était d'environ 40 pour cent", explique Heller. C'est pourquoi il est persuadé que l'enthousiasme pour l'Euro augmentera encore de mois en mois dans notre pays. Goal doit y contribuer - et en profiter.
Même Al dente, le plus ancien des suppléments de SI, a des changements à l'ordre du jour : "Nous réfléchissons à l'opportunité d'augmenter la fréquence de parution, actuellement trimestrielle", dit Heller. Il sait que la demande est là, tant du côté du marché des annonces que des lecteurs. Comme Al dente ne paraît que tous les trois mois, il n'est pas relevé dans le Mach Basic. Cela aussi serait une raison pour un changement de cadence. Une autre : l'émission télévisée "Al dente" sur SF1 (en coopération avec Betty Bossi) est diffusée tous les quinze jours - c'est aussi pour cette raison qu'une parution plus fréquente du magazine aurait un sens. D'autant plus qu'Al dente Print reproduit les recettes de l'émission culinaire.
Markus Knöpfli
