Bloss noch eine Liste

 
Auflagenzahlen Die Wemf überlegt sich eine Praxisänderung bei der Publikation der Auflagezahlen der Schweizer Printtitel. Die Auflage ist ein wichtiges Instrument für die Bewertung einer Zeitung, einer Zeitschrift  oder eines Fachtitels. Die  Veränderungen der Auflage widerspiegeln den Biorhythmus von Printtiteln im steten Auf und Ab der Medienbranche dabei besonders gut. Entsprechend gross ist auch die Ungeduld der Medienhäuser, die Zahlen der Konkurrenz vor Augen zu bekommen.  Dieser Ungeduld kam die AG für Werbemedienforschung (Wemf) entgegen und publiziert deshalb seit mehreren Jahren eine provisorische Auflagenliste, noch bevor die beiden externen Prüfgesellschaften PricewaterhouseCoopers und Ernst & Young ihr OK gegeben haben. Missverständnisse um VorablisteMit dieser Vorabliste, die die Wemf bis dato ohne nennenswerte Schwierigkeiten publizierte, gab es heuer Missverständnisse. So haben zum Beispiel Handelszeitungs-Gruppe und Jean Frey Verlag sowie Weltwoche beanstandet, in den berichterstattenden Medien sei der Eindruck entstanden, die beiden Verlage würden ihre Titel in diesem Jahr nicht von der Wemf beglaubigen lassen. Die Missverständnisse haben ihren Ursprung darin, dass einige wenige Verlage erst auf der definitiven Liste mit dem Prädikat «beglaubigte Auflage» erscheinen wollen.
Auf der Vorabliste, auf der das Augenmerk der Schweizer Medien hauptsächlich ruht, sind zwar die Zahlen der meisten Titel bereits vermerkt, doch die definitive Liste erscheint erst im November. Dann interessieren sich die Medien nicht mehr gross dafür, weil die Daten praktisch alle schon bekannt sind. Weshalb aber gibt es zwei Listen? «Das hat historische Gründe», sagt Roland Achermann, Projektleiter Auflagebeglaubigung bei der Wemf. Es habe den Vorteil, dass die Wemf von den ungeduldigen Verlagen der Fachpresse nicht mit Anfragen bombardiert werde und die Fachpresse nicht in mühsamer Kleinarbeit reihum die Auflagen abfragen müsste.
Für die heurigen Missverständnisse hat Achermann keine Erklärung. «Einzelne Medien haben wohl nicht ideal kommuniziert.» Bei der Wemf will man sich überlegen, wie man künftig die Zahlen kommunizieren will. So wird es wohl bloss noch eine Liste geben.
René Worni