Encore une liste

 
Chiffres de tirage La Remp réfléchit à un changement de pratique concernant la publication des chiffres de tirage des titres de la presse écrite suisse. Le tirage est un instrument important pour l'évaluation d'un journal, d'un magazine ou d'un titre spécialisé. Les variations du tirage reflètent particulièrement bien le biorythme des titres de la presse écrite dans le contexte des hauts et des bas constants de la branche des médias. L'impatience des entreprises de médias à connaître les chiffres de la concurrence est donc grande. La société AG für Werbemedienforschung (REMP) a répondu à cette impatience en publiant depuis plusieurs années une liste provisoire des tirages, avant même que les deux sociétés de contrôle externes PricewaterhouseCoopers et Ernst & Young n'aient donné leur accord. Malentendus autour de la liste préliminaireCette liste préliminaire, que la Remp publiait jusqu'à présent sans difficultés notables, a donné lieu cette année à des malentendus. Le groupe Handelszeitungs et les éditions Jean Frey, ainsi que la Weltwoche, ont par exemple contesté le fait que les médias qui en ont rendu compte aient eu l'impression que les deux maisons d'édition ne feraient pas certifier leurs titres par la Remp cette année. Ce malentendu trouve son origine dans le fait que quelques rares maisons d'édition ne veulent apparaître que sur la liste définitive avec la mention "édition certifiée".
Sur la pré-liste, sur laquelle les médias suisses se concentrent principalement, les chiffres de la plupart des titres sont certes déjà indiqués, mais la liste définitive ne sera publiée qu'en novembre. A ce moment-là, les médias ne s'y intéresseront plus vraiment, car les données seront déjà pratiquement toutes connues. Mais pourquoi y a-t-il deux listes ? "Il y a des raisons historiques", explique Roland Achermann, chef de projet pour l'authentification des tirages à la Remp. L'avantage est que la Remp n'est pas bombardée de demandes de la part des éditeurs impatients de la presse spécialisée et que cette dernière n'a pas besoin de se renseigner à tour de rôle sur les tirages, ce qui représente un travail fastidieux.
Achermann n'a pas d'explication pour les malentendus de cette année. "Certains médias n'ont probablement pas communiqué de manière idéale". La Remp veut réfléchir à la manière de communiquer les chiffres à l'avenir. Ainsi, il n'y aura probablement plus qu'une seule liste.
René Worni