Solo un altro elenco
Dati sulle tirature: la Wemf sta valutando di modificare la prassi relativa alla pubblicazione dei dati sulle tirature delle testate cartacee svizzere. A tal proposito, sono sorti malintesi riguardo alla lista preliminare.
Cifre di tiratura Wemf sta valutando un cambiamento di prassi per quanto riguarda la pubblicazione delle cifre di tiratura delle testate cartacee svizzere. La tiratura è uno strumento importante per valutare un giornale, una rivista o una testata specializzata. Le variazioni della tiratura riflettono particolarmente bene il bioritmo delle testate cartacee nei continui alti e bassi dell'industria dei media. L'impazienza delle aziende del settore dei media di vedere le cifre dei loro concorrenti è di conseguenza elevata. L'AG für Werbemedienforschung (Wemf) ha tenuto conto di questa impazienza e da diversi anni pubblica un elenco provvisorio delle tirature, anche prima che le due società di revisione PricewaterhouseCoopers ed Ernst & Young abbiano dato il loro ok. Malintesi sulla lista preliminareA fronte di questa lista preliminare, che il Wemf ha pubblicato finora senza particolari difficoltà, quest'anno si sono verificati dei malintesi. Ad esempio, il Gruppo Handelszeitungs, Jean Frey Verlag e Weltwoche si sono lamentati perché i media hanno dato l'impressione che i due editori non avrebbero fatto autenticare i loro titoli da Wemf quest'anno. I malintesi hanno origine nel fatto che alcuni editori vogliono apparire nell'elenco definitivo solo con il titolo di "edizione certificata".
L'elenco preliminare, su cui si concentrano i media svizzeri, contiene già i dati relativi alla maggior parte dei titoli, ma l'elenco definitivo non sarà pubblicato prima di novembre. A quel punto, i media non saranno più molto interessati perché praticamente tutti i dati saranno già noti. Ma perché esistono due liste? "Ci sono ragioni storiche", spiega Roland Achermann, responsabile del progetto di autenticazione di Wemf. Il vantaggio è che Wemf non viene bombardata di richieste da parte di editori impazienti della stampa specializzata e quest'ultima non deve controllare minuziosamente le tirature a turno.
Achermann non ha una spiegazione per le incomprensioni di quest'anno. "Probabilmente alcuni media non hanno comunicato nel modo migliore". Wemf vuole riflettere su come comunicare le cifre in futuro. Quindi probabilmente ci sarà un solo elenco.
René Worni
