Auf keinen Fall provinziell

 
Sonntagspresse Am 16. September startet die Mittelland Zeitung (MZ) ihre siebte Ausgabe, «Sonntag». 
Der «Sonntag», die neue, im MZ-Abo integrierte siebte Ausgabe für die Kantone Aargau, Solothurn, Baselland und auch Basel-Stadt, lässt sich sehen. Das Layout wirkt zwar eher bieder und erinnert mit seinen Pastellfarben an eine alte Version der SonntagsZeitung (SoZ). Aber es kommt seriös daher, fast staatsmännisch sogar – und keineswegs provinziell. Dennoch wird die Herkunft nicht verschwiegen. In Schrift und Farbe lehnt sich das Logo an jenes der MZ an und wird mit den Kürzeln der sechs Partnerblätter ergänzt: AZ für Aargauer Zeitung, LT für Limmattaler Tagblatt, OT für Oltner Tagblatt, SZ für Solothurner Zeitung, ZT für Zofinger Tagblatt und bz für Basellandschaftliche Zeitung. CH schliesslich steht auf jener Ausgabe, die im Rest der Schweiz an den Kiosken aufliegen wird. Das Layout wurde von Kurt Schwerzmann kreiert, der auch schon mit den Layouts von AZ und MZ beauftragt war. Er habe die Vorgabe erhalten, «ein klassisch-elegantes und zugleich sprizig-frisches Layout mit Zugehörigkeit zur AZ/MZ-Familie» zu gestalten, sagt Zeno Läber, der für die Gesamtkoordination zuständig ist. Dies sei Schwerzmann «sehr gut gelungen», meint er.Der Sonntag ist eine Sechs-Bund-Zeitung: «Der Mantelteil mit den Bünden Nachrichten und Politik, Menschen und Meinungen, Wirtschaft, Sport sowie Foyer wird in Baden produziert. Die Redaktionen der Partnerverlage sind dagegen für den Regiobund, für zwei Seiten Regionalsport und für die regionale Anpassung der Frontseite zuständig», sagt der 32-jährige Sonntag-Chefredaktor Patrik Müller.
Müller, der unter anderem über Erfahrungen bei SonntagsBlick und SoZ verfügt, ist überzeugt, dass sein neues Blatt das Zeug hat, um sich auch national Gehör zu verschaffen. Er verweist auf Mitarbeiter wie Arthur Rutishauser, Yves Carpy, Kurt Emil Merki oder Othmar von Matt sowie auf den Umstand, dass der Sonntag drei eigene Journalisten im Bundeshaus hat – genau wie SoZ und NZZaS. «Wir werden Primeurs haben und mindestens so gute Geschichten bieten wie die etablierte Konkurrenz», ist Müller überzeugt. Mit einem Unterschied: Er will in seinem Blatt «nichts von der Häme und der lusttötenden Miesepetrigkeit» sehen, die er in andern Blättern bisweilen anzutreffen glaubt.
Wird der Sonntag etwa mit der Sonntagsausgabe der Südostschweiz kooperieren? – «Eine Zusammenarbeit stand für uns nie im Vordergrund. Wir wollten auf jeden Fall allein starten», stellt Ueli Eckstein, CCO der AZ Medien, klar. Er fügt aber hinzu, dass weiterhin Gespräche mit möglichen Partnern geführt würden. «Bei einigen ist das Interesse sehr gross», sagt er. Es werde aber grundsätzlich möglich sein, «bei uns redaktionelle Leistungen einzukaufen», sagt er.
«Wir wollen sauber starten»Der Sonntag, der wie die MZ von der Publicitas vermarktet wird, startet gemäss Tarifdokumentation mit einer Auflage von 210’000 Exemplaren (wie die MZ) und einer Reichweite von 504’000 Lesern. Letztere wird somit um mehr als 60’000 Personen höher geschätzt als jene der MZ. Eckstein begründet dies mit der Erfahrung, dass alle etablierten Sonntagsblätter drei bis vier Leser pro Exemplar (LpE) ausweisen. Da die MZ werktags auf 2,2 LpE komme, habe man beim Sonntag mal mit 2,4 LpE gerechnet. Das sei zwar bescheiden, positioniere umgekehrt die siebte MZ-Ausgabe im Reigen der Konkurrenten punkto Tausendleserpreis (TLP)  im obersten Drittel.
Falls dereinst aber der LpE-Wert – auch dank der 30’000 Kiosk-Exemplare – steigen sollte, so kalkuliert Eckstein, würde der TLP sinken. Fest steht aber auch: Mit 22 ‚175 Franken für eine 1/1-Seite vierfarbig ist der Sonntag um rund 4300 Franken günstiger als die MZ. Ein Kombi, etwa mit der MZ-Samstagausgabe, gibt es nicht. «Wir wollen sauber starten und nicht ablenken durch Alternativen», begründet Eckstein diese Strategie. Der Stellenmarkt wird zudem vom Samstag weg in den Sonntag gezügelt.
Mit einem Einführungspreis von zwei Franken am Kiosk ist der Sonntag vergleichsweise günstig. Ende Jahr soll jedoch über die definitive Höhe des Einzelverkaufspreises entschieden werden. Der neue Abopreis mit integrierter siebter Ausgabe ist dagegen festgelegt: AZ-Abonnenten zum Beispiel bezahlen ab der nächsten Aboerneuerung 395 Franken, 36 Franken mehr als heute.
Zum ersten Mal lanciert die MZ als ganzer Verbund eine gemeinsame Kampagne über mehrere Medien (Print, Plakat, TV, Radio und Online). Gestaltet wurden die regional angepassten Sujets von Wirz Werbung.
Markus Knöpfli