Zwei Kleine ganz gross
Caroline und Jean-Marc Demeulemeester wollen mit Demeulemeester Publicité in Winterthur als Kleinagentur Leistungen wie die Grossen erbringen.
Caroline und Jean-Marc Demeulemeester wollen mit Demeulemeester Publicité in Winterthur als Kleinagentur Leistungen wie die Grossen erbringen.Lieber eine neue Agentur bewusst in Winterthur als «die dreissigste in Zürich», sagt Jean-Marc Demeulemeester. Der CD mit 20-jähriger Erfahrung bei Grossagenturen wie Advico Young & Rubicam, Publicis, JWT+H+F und zuletzt vier Jahre bei Lang Gysi Knoll hat im Dezember zusammen mit seiner Frau und bekannten Marketing Managerin Caroline Demeulemeester ein neues Büro in Winterthur eröffnet. Bereits im Sommer 2006 wurde Demeulemeester Publicité gegründet. Die Kleinagentur will «Leistungen wie die Grossen anbieten». Dank den Erfahrungen des Paares und einem über die Jahre gewachsenen Beziehungsnetz mit vielen Spezialisten von Alex Schmid Direct bis Konnex von Peter Döbeli will Demeulemeester «lieber mit einer flinken Truppe statt einem grossen Apparat» arbeiten. Das sei es auch, was Kunden immer mehr wünschen: «Abdecken, was gebraucht wird, und in jedem Bereich die besten Profis aussuchen».
Caroline Demeulemeester arbeitet seit 15 Jahren als Werbeleiterin und Marketing Managerin. Zuerst in Agenturen, später auf Kundenseite, konnte sie bei Grossfirmen wie Beauté & Parfums von L’Oréal, Coop Schweiz, Jumbo-Markt und Credit Suisse Group ein umfassendes Know-how erwerben.
Eingestiegen in die Branche ist sie mit einem Marketing-Studium in Milano. «Ich wollte einen Master of Advertising. Das gab es in der Schweiz aber nicht.» So hat die Belgierin mit französischer Muttersprache schliesslich am Istituto Europeo di Design in Milano sowie an der Universität Bocconi vier Jahre lang internationales Denken geschnuppert. «An der Schule haben berühmte Dozenten unterrichtet, und unter den Kommilitonen waren später bekannte Namen wie zum Beispiel der Benetton-Fotograf Oliviero Toscani», schwärmt sie über diese inspirierende Zeit. Weil man in Mailand auch mit einem EU-Diplom in Marketing & Advertising, aber ohne Vitamin B kaum einen Job in der Werbung ergattern konnte, startete die auf Strategie und Market-Research spezialisierte Jungwerberin ihre Karriere schliesslich in Genf.
«Ziemlich idealistisch» sei ihre Vorstellung von Werbung damals gewesen, denn am Istituto wurde ihr Wissen auch von «spannenden Projekten» geprägt, welche die Schule in Zusammenarbeit mit grossen Weltmarken realisieren konnte. In Genf blieb es weiter international, dafür etwas pragmatischer. Sie durfte in einer spezialisierten Agentur Werbung für Piaget in ganz Europa machen. Das funktionierte allerdings nicht so, wie sie es gelernt hatte. «Die Menschen in der Kreation haben vorwiegend den Inhalt bestimmt.»
Sie aber wollte lieber Marketing machen sowie an Produkten und Marktforschung mitarbeiten. Darum wechselte sie zuerst auf Kundenseite und wurde im Jahre 2002 selbstständiger Marketing Consultant. Als Beraterin unterstützt Caroline Demeulemeester auch weiterhin zahlreiche Projekte für Firmen, die zum Beispiel ein Distributionskonzept wollen, eine Prozessoptimierung oder Marketing-Analysen. Mit der zusätzlichen Tätigkeit in der neu gegründeten Agentur mit ihrem Mann kehrt sie jetzt «quasi wieder in die Werbung zurück».
Jean-Marc Demeulemeester entdeckte schon in der Schule seine «Urliebe für die Werbung» und begann mit 16 eine Lehre als Grafiker. Im nachfolgenden Karussell durch namhafte Agenturen gewann der Kommunikationsprofi und Gestalter zahlreiche Auszeichnungen. Im letzten Jahr krönte er seine Arbeit mit einem bronzenen Löwen in Cannes in der Kategorie Direct für die Post. Stolz ist er auch auf seine Kampagnen für Swiss Life, Heinecken, die Werbung mit den kreativ geschälten Kartoffeln für Schweizer Bauern sowie die erste Serie des Konzepts «Wir lassen uns nicht behindern» für Pro Infirmis.
Die Idee, gemeinsam selbstständig zu werden, ist bei Caroline und Jean-Marc Demeulemeester über längere Zeit gereift. «Irgend einmal dachten wir, das sei eigentlich nur logisch, unsere Know-hows zusammen zu legen.» Auch in ihrem Umfeld wurden sie immer wieder darauf angesprochen. Das Ehepaar galt als «Dream Team». Wieso sollte das nicht auch im Beruf funktionieren?
Trotzdem hatten beide Berührungsängste. Wie wirkt sich das auf die Beziehung aus? «Fremde brauchen zwar länger, bis sie sich verstehen. Wir sind sehr schnell.» Aber ist es möglich, als Paar bei einer Diskussion nicht beleidigend zu sein? «Fadengerade Kommunikation macht es einfacher, aber auch komplexer.» Die letzte Unsicherheit war schliesslich: Darf man ein solches Risiko der zweifachen Selbstständigkeit eingehen bei einer Familie mit drei Kindern?
Der Entscheid fiel dann während Ferien in Dubai. Von dort kommt auch ein erster Auftrag. Weil Carolines Bruder im Wüstenstaat als Berater für einwanderungswillige Firmen wirkt, hat er einer solchen die massgeschneiderte Werbeagentur vermittelt. «In Dubai sind auch grosse Agenturen wie Publicis oder Y&R nur Start-ups. Da haben wir als kleine und Inhaber geführte Agentur fast bessere Chancen», weiss Demeulemeester Publicité. Vielversprechende Kontakte bestehen ebenfalls zu Kunden in Paris. Aber auch in Winterthur und der Ostschweiz will man akquirieren. «Hier gibt es ein paar der interessantesten Marken direkt vor der Haustür», weiss Jean-Marc.
Nicht direkt vor der Tür des Familienhauses wollte Demeulemeester jedoch das neue Büro installieren. Wenn beide Partner in der gleichen Agentur arbeiten, muss man sich abgrenzen können. «Man muss Disziplin aufbauen», meint Caroline Demeulemeester. Schon als Unternehmensberaterin hat sie sich an fixe Arbeitszeiten gehalten, über Mittag den Telefonbeantworter eingeschaltet und für die Kinder gekocht. Jetzt sind die Grenzen geografisch noch besser gezogen. Die Arbeit soll in Winterthur bleiben. Wer am Weekend arbeiten muss, geht ins Büro und hat so auch die nötige Ruhe.
In Winterthur hat es Platz für fünf Leute. Demeulemeester Publicité will keine grosse Agentur werden. «Das Konzept ist uns ernst. Wir wollen eine Art Boutique sein, wo man sehr persönlich Kunden betreuen kann.» Bei Demeulemeester bleibt Werbung auch nach dem Pitch Chefsache und wird nicht von einer zweiten Garnitur ausgeführt.
Andreas Panzeri
Caroline Demeulemeester arbeitet seit 15 Jahren als Werbeleiterin und Marketing Managerin. Zuerst in Agenturen, später auf Kundenseite, konnte sie bei Grossfirmen wie Beauté & Parfums von L’Oréal, Coop Schweiz, Jumbo-Markt und Credit Suisse Group ein umfassendes Know-how erwerben.
Eingestiegen in die Branche ist sie mit einem Marketing-Studium in Milano. «Ich wollte einen Master of Advertising. Das gab es in der Schweiz aber nicht.» So hat die Belgierin mit französischer Muttersprache schliesslich am Istituto Europeo di Design in Milano sowie an der Universität Bocconi vier Jahre lang internationales Denken geschnuppert. «An der Schule haben berühmte Dozenten unterrichtet, und unter den Kommilitonen waren später bekannte Namen wie zum Beispiel der Benetton-Fotograf Oliviero Toscani», schwärmt sie über diese inspirierende Zeit. Weil man in Mailand auch mit einem EU-Diplom in Marketing & Advertising, aber ohne Vitamin B kaum einen Job in der Werbung ergattern konnte, startete die auf Strategie und Market-Research spezialisierte Jungwerberin ihre Karriere schliesslich in Genf.
«Ziemlich idealistisch» sei ihre Vorstellung von Werbung damals gewesen, denn am Istituto wurde ihr Wissen auch von «spannenden Projekten» geprägt, welche die Schule in Zusammenarbeit mit grossen Weltmarken realisieren konnte. In Genf blieb es weiter international, dafür etwas pragmatischer. Sie durfte in einer spezialisierten Agentur Werbung für Piaget in ganz Europa machen. Das funktionierte allerdings nicht so, wie sie es gelernt hatte. «Die Menschen in der Kreation haben vorwiegend den Inhalt bestimmt.»
Sie aber wollte lieber Marketing machen sowie an Produkten und Marktforschung mitarbeiten. Darum wechselte sie zuerst auf Kundenseite und wurde im Jahre 2002 selbstständiger Marketing Consultant. Als Beraterin unterstützt Caroline Demeulemeester auch weiterhin zahlreiche Projekte für Firmen, die zum Beispiel ein Distributionskonzept wollen, eine Prozessoptimierung oder Marketing-Analysen. Mit der zusätzlichen Tätigkeit in der neu gegründeten Agentur mit ihrem Mann kehrt sie jetzt «quasi wieder in die Werbung zurück».
Jean-Marc Demeulemeester entdeckte schon in der Schule seine «Urliebe für die Werbung» und begann mit 16 eine Lehre als Grafiker. Im nachfolgenden Karussell durch namhafte Agenturen gewann der Kommunikationsprofi und Gestalter zahlreiche Auszeichnungen. Im letzten Jahr krönte er seine Arbeit mit einem bronzenen Löwen in Cannes in der Kategorie Direct für die Post. Stolz ist er auch auf seine Kampagnen für Swiss Life, Heinecken, die Werbung mit den kreativ geschälten Kartoffeln für Schweizer Bauern sowie die erste Serie des Konzepts «Wir lassen uns nicht behindern» für Pro Infirmis.
Die Idee, gemeinsam selbstständig zu werden, ist bei Caroline und Jean-Marc Demeulemeester über längere Zeit gereift. «Irgend einmal dachten wir, das sei eigentlich nur logisch, unsere Know-hows zusammen zu legen.» Auch in ihrem Umfeld wurden sie immer wieder darauf angesprochen. Das Ehepaar galt als «Dream Team». Wieso sollte das nicht auch im Beruf funktionieren?
Trotzdem hatten beide Berührungsängste. Wie wirkt sich das auf die Beziehung aus? «Fremde brauchen zwar länger, bis sie sich verstehen. Wir sind sehr schnell.» Aber ist es möglich, als Paar bei einer Diskussion nicht beleidigend zu sein? «Fadengerade Kommunikation macht es einfacher, aber auch komplexer.» Die letzte Unsicherheit war schliesslich: Darf man ein solches Risiko der zweifachen Selbstständigkeit eingehen bei einer Familie mit drei Kindern?
Der Entscheid fiel dann während Ferien in Dubai. Von dort kommt auch ein erster Auftrag. Weil Carolines Bruder im Wüstenstaat als Berater für einwanderungswillige Firmen wirkt, hat er einer solchen die massgeschneiderte Werbeagentur vermittelt. «In Dubai sind auch grosse Agenturen wie Publicis oder Y&R nur Start-ups. Da haben wir als kleine und Inhaber geführte Agentur fast bessere Chancen», weiss Demeulemeester Publicité. Vielversprechende Kontakte bestehen ebenfalls zu Kunden in Paris. Aber auch in Winterthur und der Ostschweiz will man akquirieren. «Hier gibt es ein paar der interessantesten Marken direkt vor der Haustür», weiss Jean-Marc.
Nicht direkt vor der Tür des Familienhauses wollte Demeulemeester jedoch das neue Büro installieren. Wenn beide Partner in der gleichen Agentur arbeiten, muss man sich abgrenzen können. «Man muss Disziplin aufbauen», meint Caroline Demeulemeester. Schon als Unternehmensberaterin hat sie sich an fixe Arbeitszeiten gehalten, über Mittag den Telefonbeantworter eingeschaltet und für die Kinder gekocht. Jetzt sind die Grenzen geografisch noch besser gezogen. Die Arbeit soll in Winterthur bleiben. Wer am Weekend arbeiten muss, geht ins Büro und hat so auch die nötige Ruhe.
In Winterthur hat es Platz für fünf Leute. Demeulemeester Publicité will keine grosse Agentur werden. «Das Konzept ist uns ernst. Wir wollen eine Art Boutique sein, wo man sehr persönlich Kunden betreuen kann.» Bei Demeulemeester bleibt Werbung auch nach dem Pitch Chefsache und wird nicht von einer zweiten Garnitur ausgeführt.
Andreas Panzeri
