Walmart & Advertima: Weltweit grösster In-Store AI Rollout startet
Walmart Connect Mexico und das Zürcher Unternehmen Advertima starten nach Unternehmensangaben den voraussichtlich weltweit größten Rollout für In-Store Audience Intelligence. In hunderten Supercentern ermöglichen tausende Sensoren künftig eine Echtzeit-Messung von Shopper-Audiences, die den stationären Handel auf das Performance-Level des E-Commerce hebt und neue Standards für die Messbarkeit von Werbekampagnen im Retail-Sektor setzt.
Retail Media ist online seit Jahren audience- und performance-getrieben, während physische Retail-Umgebungen bisher weitgehend durch klassische DOOH-Technologie mit f
Die Technologie übersetzt die stets anonyme Präsenz der Shopper direkt vor Ort in Echtzeit-adressierbare Audience-Segmente. Dies ermöglicht es Walmart Connect Mexico, In-Store-Media-Kampagnen auf Basis tatsächlicher Zielgruppendaten zu planen, zu steuern und zu bewerten.
Konkret umfasst dies das Audience Measurement über nicht-digitale Promotionsflächen und digitale Signage-Systeme sowie das gezielte Real-Time-Targeting bei digitalen Buchungen. Damit werden Funktionen in den physischen Store gebracht, die online längst den massiven Erfolg von Retail Media begründet haben und nun auch offline für die notwendige Transparenz und Accountability sorgen.
Technologische Skalierung im Hypermarket-Format
Ein entscheidender Faktor für die Wahl des Schweizer Unternehmens Advertima war der exklusive Fokus auf In-Store Retail Media sowie die Fähigkeit, Audience Intelligence auf der enormen Skala von Hypermarkets bereitzustellen. Die eingesetzten Sensoren erfassen die Verkaufsfläche in 3D über Distanzen von mehr als 30 Metern. Durch ein spezielles Multi-3D-Zoning kann ein einzelner Sensor mehrere digitale und analoge Touchpoints parallel mit Daten versorgen.
Dieser hocheffiziente Ansatz ermöglicht es, sämtliche relevanten Media-Assets über hunderte Standorte hinweg abzudecken, ohne an der operativen Komplexität oder dem Layout der großflächigen Walmart-Märkte zu scheitern. Dabei bleibt das System strikt Privacy-First: Die Datenverarbeitung erfolgt anonymisiert direkt auf lokalen KI-Computern, ohne dass Bildmaterial gespeichert oder Individuen identifiziert werden, was höchsten internationalen Datenschutzstandards entspricht.
Ein Blueprint für die Zukunft von Retail Media
Obwohl der E-Commerce rasant wächst, findet der Großteil des Shopper-Engagements weiterhin stationär statt. Branchenquellen zeigen konsistent, dass der physische Handel langfristig für mehr als 80 Prozent des gesamten Retail-Umsatzes verantwortlich sein wird.
Jonatan Fasano, Business Development Director bei Walmart Connect Mexico, betont, dass Retail Media von Anfang an auf Audiences, Performance und messbaren Ergebnissen basierte – Prinzipien, die nun konsequent auf den Store übertragen werden. Laut Advertima-CEO Iman Nahvi unterstreicht dieser Rollout, dass Audience Intelligence – nicht Screens – das eigentliche Fundament der nächsten Generation von Retail Media bildet. Der physische Store wird damit zu einer zentralen Säule innerhalb einer übergreifenden Omnichannel-Strategie, die Onsite-, Offsite- und In-Store-Kanäle nahtlos miteinander verknüpft und Werbetreibenden eine lückenlose Customer Journey bietet.
