Walmart & Advertima : le plus grand déploiement d'IA en magasin au monde démarre
Selon les informations fournies par les entreprises, Walmart Connect Mexico et la société zurichoise Advertima lancent ce qui devrait être le plus grand déploiement au monde en matière d’« audience intelligence » en magasin. Dans des centaines de supercentres, des milliers de capteurs permettront à l'avenir de mesurer en temps réel les audiences des clients, ce qui permettra au commerce de détail d'atteindre le niveau de performance du commerce électronique et d'établir de nouvelles normes en matière de mesurabilité des campagnes publicitaires dans le secteur de la vente au détail.
Depuis des années, les médias de vente au détail sont axés sur l'audience et la performance en ligne, alors que les environnements physiques de vente au détail étaient jusqu'à présent largement dominés par la technologie DOOH classique avec f
La technologie traduit la présence toujours anonyme des shoppers directement sur place en segments d'audience adressables en temps réel. Cela permet à Walmart Connect Mexico de planifier, de gérer et d'évaluer les campagnes média en magasin sur la base de données réelles sur le groupe cible.
Concrètement, cela comprend la mesure d'audience via des surfaces de promotion non numériques et des systèmes de signalisation numérique ainsi que le ciblage ciblé en temps réel lors des réservations numériques. Ainsi, des fonctions qui ont depuis longtemps contribué au succès massif des médias de vente au détail en ligne sont introduites dans les magasins physiques et garantissent désormais la transparence et la responsabilité nécessaires hors ligne.
Mise à l'échelle technologique en format hypermarché
Un facteur décisif dans le choix de l'entreprise suisse Advertima a été sa focalisation exclusive sur les médias de vente au détail en magasin et sa capacité à fournir une intelligence d'audience à l'énorme échelle des hypermarchés. Les capteurs utilisés enregistrent la surface de vente en 3D sur des distances de plus de 30 mètres. Grâce à un zonage spécial multi-3D, un seul capteur peut fournir des données à plusieurs points de contact numériques et analogiques en parallèle.
Cette approche très efficace permet de couvrir tous les actifs média pertinents sur des centaines de sites sans se heurter à la complexité opérationnelle ou à l'agencement des grands magasins Walmart. Le système reste strictement Privacy-First : Le traitement des données s'effectue de manière anonyme directement sur les ordinateurs IA locaux, sans que des images ne soient enregistrées ou que des individus ne soient identifiés, ce qui correspond aux normes internationales les plus strictes en matière de protection des données.
Un plan directeur pour l'avenir de Retail Media
Bien que le commerce électronique connaisse une croissance rapide, la majeure partie de l'engagement des shoppers se fait toujours en stationnaire. Les sources du secteur indiquent de manière cohérente que le commerce physique sera responsable à long terme de plus de 80 % du chiffre d'affaires total du commerce de détail.
Jonatan Fasano, Business Development Director chez Walmart Connect Mexico, souligne que le Retail Media a été basé dès le début sur les audiences, la performance et les résultats mesurables - des principes qui sont maintenant appliqués de manière cohérente au magasin. Selon le CEO d'Advertima, Iman Nahvi, ce déploiement souligne que l'Audience Intelligence - et non les écrans - constitue le véritable fondement de la prochaine génération de Retail Media. Le magasin physique devient ainsi un pilier central au sein d'une stratégie omnicanale globale qui relie de manière transparente les canaux sur site, hors site et en magasin et offre aux annonceurs un parcours client sans faille.
