Twitter: Redaktionsfrei, moderationsfrei, vogelfrei

Mit den schrecklichen Attentaten von Paris ist die Terrorbedrohung schlagartig ins kollektive Bewusstsein gerückt. Millionenfach verbreiteten sich die Bekundungen «Charlie Hebdo»und «Je suis Charlie». Grössten Anteil daran hatte das Social-Media- Netzwerk Twitter: 12 Millionen Hashtag- Nennungen binnen 36 Stunden. Die Newsportale berichteten, in dem sie Tweets kommentierten.
 
Weshalb Twitter? Weil kürzer, schneller, aktueller und ungefilterter als andere. Twitter ist die andere «Tagesschau»: Redaktionsfrei, moderationsfrei, vogelfrei, kein Ombudsmann, kein Service public. Twitter ist Voie publique. Alles lässt sich von jedem von überall tweeten: Meinungen und Berichte, versehen mit Bildern, Videos und Links. Jahrzehntelang war ein Platz vor der «Tagesschau »der Werbeplatz «to be». Chronisch ausgebucht und kostspielig, einer zahlkräftigen Markenelite vorenthalten. Ein Werbeplatz auf Twitter ist in der Summe nicht billiger. Aber anders. Ziemlich anders. In Wirkung, Gestalt, Entstehung und Vollendung. Twitter taugt für Werbung, Marketing und Kommunikation. Es folgt eine Auslegeordnung mit Aussagen über Twitter àje 140 Zeichen. Tweets auf Papier, sozusagen. Die Fortsetzung gibt es im abschliessend angezeigten Link.
 
CREDO – Twitter hat sich dem offenen Austausch von Information verschrieben. Kommuniziere frei und ungezwungen, um Vertrauen zu schaffen. ZENSUR – Im 1. HJ 2014 gab es 25 Profile und 224 Tweets weltweit, die zurückgezogen wurden. Nur? TWEET – Länge 140 Zeichen. Optimal 120 o. kürzer. Tweets mit integrierten Videos u. Bildern verbreiten sich besser als solche nur mit Links. RETWEET – Per Klick können User Tweets weiterverbreiten. 20 Retweets bedeuten die Präsenz in den Netzwerken von 20 Tweetern. NOTIFICATIONS per Mail bekommen User, sobald sie in Tweets mit @username erwähnt wurden. User mögen es, erwähnt zu werden. @PROFIL – Nur wer ein Profil hat, kann am Twitter-Alltag auch teilhaben. Es gibt 270 Mio. Profile, 400 000 davon in der Schweiz. BOTS – 10% aller Twitterprofile sind Bots. Das sind von Computern betriebene Profile. Die Gefahr der Täuschung fliegt auch bei Twitter mit. HACKS von Twitterprofilen kommen vor. Wichtig ist die permanente Überwachung des eigenen Profils. Tools wie Hootsuite helfen. SHITSTORMS entfachen sich gern auf Twitter. Frau BR Leuthard wurde eben zerzaust. Empathie hilft. Aber auch denken, bevor man tweetet. MEINUNGSMACHER – Die Gewinnung von Meinungsmachern mit vielen Followern und guten Inhalten ist wichtigster Task beim Aufbau des Netzwerks. PR – Journalisten, Redaktoren, Blogger und Promis: Sie sind auf Twitter besonders gut vertreten. Twitter ist wichtigstes PR-Instrument. 24/7 – Twitter- User pfeifen auf Bürozeiten. Chancen und Gefahren lauern rund um die Uhr. Es lebe der Schichtbetrieb. KAMPAGNEN – Twitter verleiht Botschaften Flügel. Vorausgesetzt, sie sind relevant, cool umgesetzt und das Team ist voll bei der Sache. HASHTAG – # Jesuischarlie ist ein Hashtag. Wer ihn aktuell in einem Tweet erwähnt, trägt automatisch zur Berichterstattung bei. NEWSJACKING – Im von Mercedes gesponserten Stadion geht das Licht aus. Audi tweetet live: wir schicken euch ein paar LEDs. 12 000 Retweets! EVENTS hallen dank live mit Hashtags tweetenden Usern weit über die Eventgemeinde hinaus. Marken bietet das Chancen für Konversationen. SECOND SCREEN – 95% der Dialoge zum TV-Geschehen erfolgen auf Twitter. Traumduo TV und Twitter. Noch fehlen den Kreativen die Einfälle. PROMOTED TWEETS sind Tweets, für deren Verbreitung bezahlt wird. Achtung: Twitter-User reagieren scharf und laut auf irrelevante Tweets. PROMOTED VIDEOS sind Bezahltweets mit Videos. Das Angebot befindet sich in der Beta-Phase und zielt auf Second- Screen-Kampagnen. Beispiel #SelfieABC. Hier geht’s zum Link. BUY-BUTTON – In- Tweet-Verkäufe gibt’s aktuell in den USA als Beta-Version. Wenn’s hierher kommt, sollte man bereit sein. ANTWORTEN auf Tweets haben Priorität. Ein Lob verdanken, Fragen beantworten oder erhitzte Gemüter besänftigen. Speed ist wichtig. FAVORISIEREN ist ein kleines Zeichen der Anerkennung. User schätzen so was. Favoriten kommen in die Favoritenliste und sind einsehbar. DIREKTNACHRICHTEN sind jenen Vorbehalten, die sich gegenseitig folgen. Und nur sie können die Inhalte sehen. TWITTERLISTS ist eine Funktion, mit der sich User-Gruppen anlegen lassen. Hier endet der Beitrag auf Papier. Beat Hürlimann
 
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